网络营销策略制定及执行计划输出.docVIP

网络营销策略制定及执行计划输出

TOC\o1-2\h\u20240第一章：市场分析 3

325891.1市场环境分析 3

319801.1.1宏观环境分析 3

159301.1.2中观环境分析 3

236191.1.3微观环境分析 4

273871.2目标市场定位 4

62141.2.1市场细分 4

21091.2.2目标市场选择 4

10941.2.3目标市场定位策略 4

210101.3竞争对手分析 4

291611.3.1竞争对手分类 4

189151.3.2竞争对手优劣势分析 4

250631.3.3竞争对手战略意图分析 4

99061.4客户需求分析 4

111981.4.1消费者需求层次 4

298221.4.2消费者需求特征 4

235571.4.3消费者需求趋势 5

17361第二章：目标设定 5

179792.1短期目标设定 5

48012.2中长期目标设定 5

282412.3目标分解与量化 6

8936第三章：营销战略规划 6

202873.1品牌战略规划 6

194823.1.1品牌定位 6

285023.1.2品牌核心价值 6

66353.1.3品牌形象塑造 7

307813.1.4品牌传播与推广 7

128663.2产品策略规划 7

306473.2.1产品定位 7

136953.2.2产品创新 7

224293.2.3产品组合 7

33463.2.4产品生命周期管理 7

201523.3价格策略规划 7

8723.3.1价格定位 7

228793.3.2价格策略 7

62963.3.3价格调整 8

03.4渠道策略规划 8

248963.4.1渠道选择 8

89623.4.2渠道整合 8

269863.4.3渠道管理 8

324143.4.4渠道营销 8

9071第四章：内容营销 8

283244.1内容策划与创意 8

274504.2内容制作与发布 9

310494.3内容推广与传播 9

103274.4内容效果评估 9

8554第五章：社交媒体营销 10

116915.1社交媒体平台选择 10

173885.2社交媒体营销策略 10

112155.3社交媒体运营与维护 11

84825.4社交媒体数据分析 11

29539第六章：搜索引擎营销 12

313306.1搜索引擎优化（SEO） 12

283716.1.1网站结构优化 12

115596.1.2网站内容优化 12

141776.1.3网站技术优化 12

165096.2搜索引擎广告（SEA） 12

19136.2.1广告类型选择 12

160056.2.2广告创意制作 12

73136.2.3广告投放策略 12

172306.3关键词策略制定 12

279436.3.1关键词调研 12

131506.3.2关键词分类 13

316466.3.3关键词布局 13

244806.4搜索引擎营销效果评估 13

53806.4.1数据收集 13

188296.4.2数据分析 13

7766.4.3效果评估指标 13

45506.4.4优化策略调整 13

12972第七章：数据监测与分析 13

114007.1数据监测工具选择 13

75427.2数据采集与处理 14

47597.3数据分析与应用 14

289687.4数据驱动营销策略调整 14

6795第八章：用户体验优化 15

46858.1用户体验设计 15

178468.2用户体验测试 15

143658.3用户体验改进 15

258438.4用户体验持续优化 16

5249第九章：营销渠道拓展 16

238319.1合作伙伴筛选 16

208039.1.1筛选标准 16

204569.1.2筛选流程 17

132289.2合作模式制定 17

219509.2.1合作模式分类 17

5379.2.2合作模式选择 17

54389.3渠道运营管理 17

254379.3.1渠道建设 17

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