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2025
春节消费机遇和备货建议
尼尔森IQ中国零售商分析与洞察团队
2024年11月
?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
目录
主题演讲：
尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）
圆桌论坛：
2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）
嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）
目录
主题演讲：
尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）
圆桌论坛：
2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）
嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）
?2023
?2023ConsumerLLC
2024前三季度商品零售
2024前三季度商品零售3.0%餐饮收入6.2%
三季度商品零售2.6%
餐饮收入3.1%
2024前三季度
GDP4.8%
社消总额3.3%
三季度GDP4.6%社消总额2.7%
2024年9月
中国采购经理人指数
49.8
vs8月+0.7
春节国内旅游春节期间全国4.7
春节国内旅游
春节期间全国
4.7亿人次
重点零售和餐饮企业销售
同比增长
同比增长
34.4%
8.5%
中秋国庆
中秋国庆同比增长71.3%
国庆黄金
国庆黄金周期间4.5%
中国经济稳步复苏，节庆是有效销售拉动力
中国经济稳步复苏，节庆是有效销售拉动力
DataSource：中国国家统计局4
DataSource：中国国家统计局
变化1：
消费者在重新审视消费的意义
?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5
在基础生活品追求性价比，但在满足情绪价值的升级消费商品展现前所未有的强诉求
中国消费者未来6个月最关注的问题：
24年7月消费者展望调研结果显示：
Q:与一年前相比，您认为您的家庭总体上是1.经济下行(31%)3.食品价格上涨(20%)2.个人/家庭幸福感(29%)68%中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品47%
Q:与一年前相比，您认为您的家庭总体上是
1.经济下行(31%)
3.食品价格上涨(20%)
2.个人/家庭幸福感(29%)
68%
中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品
47%
中国受访者表示过去1年
只买实用品来避免浪费
31%
中国受访者表示希望零售商可以提供更经济的包装来应对价格上涨
显著变糟变糟一些维持现状改善一点显著改善
5%
vs上期:13%首次提升
19%
42%
30%
vs上期:50%首次降低
2024年1月调研结果
1.经济下行(35%)
4%
2.食品价格上涨(21%)3.工作保障(17%)
8.个人/家庭幸福感(11%)
数据来源：尼尔森IQ2024中国消费者洞察与展望报告-年初版/年中版?2024NielsenConsumerLLCAllRightsReserved6
中国消费者愈发精明和审慎，春节布局需要回应消费者“优质优价”的期待
中国消费者如何省钱？|23年1月~24年7月调研
23年1月
23年7月
24年1月
24年7月
网上购物以获
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