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广汽本田金华地区4－6月“世博”整合营销策划案

Planner：Zeo

2010年2月26日

本案定位

紧密结合“2010上海世博会”社会热点，创意广汽本田金华地区“世博”主题营销活动，整合报纸、网络等主流媒体线上传播资源、线下市场活动资源，以广本雅阁、锋范为营销重点，辐射广本全系车型目标人群，通过“世博”营销全面集客，有效提升来店率，促进销售达成。

提高

提高成交率

提升来店量

提升来店量

“

“世博”营销全面集客

目录

第一部分：活动整体规划

第二部分：2大核心课题及“7＋6”举措

第三部分：活动策划方案

第四部分：活动预算其他

广汽文化的导入，以世博会作为营销的平台，利用产品线的优势，通过广汽品牌的“新形象、新品质、新定位”的特点，通过世博会推广达到多赢。

背景

由于近期的丰田门事件,让广大消费者对日本车产生了或多或少心理影响,本次主题活动通过是“广汽”品牌文化宣传，让消费者打消广本汽车是日本车的阴影，重塑日系车的新形象，让他们以健康、阳光展示于人们面前。

本案背景

?中国2010年上海世界博览会（Expo2010）是历来首次由中国举办的世界博览会。上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”

?举办时间：2010年5月1日至10月31日，总共184天

?举办地点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间区域

本案背景

?截至2009年9月23日，已有192个国家和50个国际组织确认参加上海世博会。

?主办机构预计吸引世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，

是世界博览会史上最大规模；

?浙江省紧邻世博会举办城市上海，地理优势得天独厚，金华地区受众消费能力巨大，对世博关注较高；

本案背景

◆场馆分布（上海世博场馆设置）

上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥之间，沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区域（收取门票）范围约为3.28平方公里。

功能

A片区

中国馆、外国国家馆（除东南亚外的亚洲国家）

B片区

主题馆东南亚和大洋洲部分国家馆国际组织馆

公共活动中心演艺中心

C片区

外国国家馆（欧洲、美洲和非洲国家）

D片区

企业馆

E片区

企业馆城市文明馆城市最佳实践区

思考：客户的需求是什么

思考：客户的需求是什么…？

本案背景

?2010年上海世博会门票基准价为160元人民币，为平衡参观人流量，票价将根据不同的时间、不同的人群以基准价为基础上下浮动；

?平日票是上海世博会举办期间除指定日外的其他所有参观日（共167天）可通用的门票。平日票分为平日普通票、平日优惠票、3次票、7次票和夜票五种。平日普通票·适用所有人士·除指定日外任一平日参观·一人一票，入园当日单次出入

?指定日票分为指定日普通票和指定日优惠票两种。2010年“五一”假期（5月1日-5月3日）、“十一”假期（10月1日-10月7日）、上海世博会闭幕前一周（10月25日-10月31日）被设为指定日，指定日天数共17天。

世博知识产权法规

?关于《世界博览会标志使用管理办法》颁布实施的公告

为了进一步方便海内外企事业单位和社会公众申请使用世博会标志，上海世博局依据国务院于2004年10月13日通过的《世界博览会标志保护条例》，制定了《世界博览会标志使用管理办法》（以下简称《管理办法》），于2005年4月26日——世界知识产权日正式公布实施。

?第二条世博会标志的定义

本办法所称之世博会标志是指：

（一）上海世博会申办机构的名称（包括全称、简称、译名和缩写，下同）、徽记或者其他标志；

（二）上海世博会组织机构的名称、徽记或者其他标志；

（三）上海世博会的名称、会徽、会旗、吉祥物、会歌、主题词、口号；

（四）国际展览局的局旗。

?第十六条维权举措

对侵犯世博会标志专有权的行为，世博局将依照《条例》和其他法律法规的规定，依法追究侵权人的法律责任。

广汽本田广汽本田与世博会的融合

广汽本田

车—代表生活品质

车—让人生活的更好

车—是生活的意境

2010年上海世博会—城市，让生活更美好

广汽本田的汽车为社会提供了美好的生活，而世博会的终极目标，

是让人生活的更美好，两者思想的相通，两者完美的结合时值得期待的

目标人群的区分

雅阁

雅阁——中高级车的领导者

单车型100万的销售量，缔造了中国