深圳大学《媒介素养》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

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深圳大学《媒介素养》

2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在传媒行业的技术创新中，以下哪种技术的应用更能提升用户体验？

A.虚拟现实技术在新闻报道中的运用

B.拒绝采用新技术，保持传统模式

C.对新技术盲目跟风，不考虑实际效果

D.忽视用户反馈，自行决定技术应用

2、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）

A.5G通信技术

B.人工智能技术

C.虚拟现实

3、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？

A.频繁更换品牌标识和口号

B.忽视受众反馈，坚持自我风格

C.提供优质内容，树立独特的品牌定位

D.进行过度的商业炒作

4、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？

A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式

B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念

C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式

D.只注重技术更新，忽略内容质量

5、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？

A.流量明星

B.体育健将

C.知名儿童节目主持人

D.老年艺术家

6、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？

A.人工搜索

B.舆情监测软件

C.搜索引擎

D.社交媒体平台自带的数据分析

7、在媒体版权保护方面，以下哪种行为属于侵权行为？

A.未经授权转载新闻

B.对新闻进行合理引用

C.注明新闻来源的改编

D.以上都不是

8、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）

A.搞笑幽默类

B.美食制作类

C.旅行记录类

D.知识科普类

9、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？

A.传统电视台

B.报纸杂志

C.社交媒体

D.广播电台

10、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：

A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力。

B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合。

C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息。

D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备。

11、以下哪种媒体的广告投放效果更容易受到季节和节假日的影响？

A.户外媒体

B.网络媒体

C.电视媒体

D.杂志媒体

12、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？

A.充分了解对方文化背景，尊重差异

B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度

C.采用中立客观的态度报道不同文化现象

D.促进不同文化之间的交流与融合

13、在社交媒体平台上，以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播？

A.专业的学术研究报告

B.有趣的搞笑视频

C.枯燥的行业数据分析

D.冗长的文字说明

14、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道效果最为显著？

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.线下活动宣传

D.与其他品牌合作

15、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）

A.逆向思维

B.线性思维

C.发散思维

D.聚合思维

16、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？

A.报纸的财经版面

B.老年杂志

C.社交媒体平台

D.电视的戏曲频道

17、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：

A.产品的特点和目标受众的需求。

B.广告投放的渠道和媒体类型。

C.广告的主题和创意方向。

D.以上全是。

18、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？

A.及时回复用户的评论和私信

B.定期举办线上抽奖活动

C.发布独家优惠和折扣信息

D.邀请用户参与产品设计

19、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？

A.强调产品的高科技成分

B.展示产品的环保认证标志

C.讲述普通人的环保故事

D.罗列产品的环保功能

20、当媒体进行人物专访时，以下哪个准备工作最为关键？

A.了解被访者的背景

B.准备好采访提纲

C.选择合适的采访场地

D.确定采访的时长

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）分析传媒在推动教育