2025年中国男士卫生巾行业发展监测及投资战略研究报告.docx

研究报告

1-

1-

2025年中国男士卫生巾行业发展监测及投资战略研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，男士卫生巾行业近年来得到了快速发展。在传统观念中，卫生巾一直是女性消费者的专属产品，但随着社会观念的逐步转变，男士对个人卫生的关注度逐渐提升，男士卫生巾市场需求逐渐扩大。此外，随着消费升级，消费者对男士卫生巾产品的需求更加多元化，对品质、功能、设计等方面的要求也越来越高。

(2)男性生理结构和女性存在差异，这使得男士卫生巾在产品设计、材质选择、功能定位等方面与女性卫生巾有所不同。在产品设计上，男士卫生巾需要根据男性生理特点进行创新，如采用透气性更好的材质、设计更符合男性生理结构的形状等。在功能定位上，男士卫生巾除了满足基本的卫生需求外，还需要具备一定的舒适度、安全性等特点。此外，随着消费者对健康、环保等理念的重视，男士卫生巾行业在产品研发和生产过程中也需要更加注重绿色环保。

(3)近年来，男士卫生巾行业的发展得到了政府和社会各界的广泛关注。政府部门出台了一系列政策，鼓励和支持男士卫生巾行业的发展。同时，企业也在加大研发投入，不断推出具有创新性和差异化的产品。随着市场竞争的加剧，行业内部洗牌现象明显，优质企业逐渐脱颖而出，市场份额逐渐扩大。未来，男士卫生巾行业有望继续保持快速发展态势，成为我国卫生用品市场的一匹黑马。

1.2行业市场规模

(1)近年来，中国男士卫生巾市场规模逐年扩大，根据市场调研数据显示，2019年中国男士卫生巾市场规模已达到数十亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。随着消费观念的更新和男性对个人卫生的关注度提升，男士卫生巾市场潜力巨大。

(2)城市男性消费者对男士卫生巾的需求更为明显，一线城市和二线城市的市场规模占据主导地位。随着三四线城市及农村市场的逐步开发，男士卫生巾市场空间将进一步扩大。此外，电商平台的兴起也为男士卫生巾市场提供了新的销售渠道，线上销售额逐年攀升。

(3)在产品结构方面，男士卫生巾市场以基础型产品为主，但随着消费者对品质的追求，高端产品市场占比逐渐提高。不同品牌、不同功能的男士卫生巾产品在市场上竞争激烈，各大企业纷纷推出新品以满足消费者多样化的需求。预计未来男士卫生巾市场规模将继续扩大，市场细分和产品创新将成为行业发展的关键。

1.3行业增长趋势

(1)中国男士卫生巾行业正处于快速发展阶段，市场增长趋势明显。随着社会观念的开放和男性对个人卫生重视程度的提高，男士卫生巾市场需求持续增长。特别是在年轻一代男性中，对个人护理产品的接受度和消费能力更强，推动了行业的高速发展。

(2)从产品创新角度来看，男士卫生巾行业呈现出多样化发展趋势。企业不断推出具有特殊功能的产品，如防过敏、抗菌、湿巾等，以满足不同消费者的需求。同时，随着环保意识的增强，绿色、环保型男士卫生巾产品逐渐受到市场欢迎，成为行业增长的新动力。

(3)在市场拓展方面，男士卫生巾行业正逐步从一线城市向二、三线城市乃至农村市场渗透。随着电商平台的普及，线上销售渠道的拓展为男士卫生巾行业带来了新的增长点。此外，国际品牌的进入也为国内市场注入了新的活力，行业竞争愈发激烈，但同时也推动了行业的整体升级和增长。展望未来，男士卫生巾行业有望继续保持高速增长态势，成为卫生用品市场的一颗耀眼新星。

二、市场分析

2.1市场需求分析

(1)市场需求方面，男士卫生巾的需求群体主要包括成年男性、特殊生理期男性以及运动后需要保持卫生的男性。随着生活节奏的加快，工作压力的增加，男性对个人卫生的关注度日益提升，对男士卫生巾的需求量持续增长。同时，男士外出活动增多，对男士卫生巾的便携性、功能性要求也在提高。

(2)从消费习惯来看，男士卫生巾市场需求呈现出以下几个特点：一是消费者对品牌的忠诚度逐渐提高，对知名品牌的认可度更高；二是消费者对产品的安全性、舒适性要求日益严格，更倾向于选择高品质、高安全性的产品；三是随着生活水平的提高，消费者对男士卫生巾的购买力增强，高端产品市场逐渐扩大。

(3)在市场细分方面，男士卫生巾市场需求呈现出多样化趋势。不同年龄段的男性对男士卫生巾的需求特点不同，如年轻男性更注重产品的时尚感和个性化，而中年男性则更关注产品的实用性和舒适性。此外，针对特殊人群（如运动员、长途旅行者等）的需求，市场上也涌现出了一系列具有特殊功能的男士卫生巾产品。这一趋势表明，男士卫生巾市场需求将继续保持多样化发展，为行业带来更多创新机遇。

2.2产品类型分析

(1)男士卫生巾产品类型丰富，主要包括普通型、功能性、特殊用途三大类。普通型男士卫生巾以基本卫生需求为主，适用于日常使用；功能性男士卫生巾则具备如防过敏、抗菌、除味等功能，针对特定需求提供解决方案；特殊用途