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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

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电视广告对儿童的影响

摘要：电视广告属于大众文化的一种，有着极为重要的价值导向作用，电视广告

的普遍性、视觉与听觉的综合性都在一定程度上影响着儿童的成长、发展。实际

上，电视广告对于儿童的影响效果是呈现多元化的，包括了正面影响以及负面的

影响。本文在分析电视广告特征和导向的基础上探究了电视广告对儿童成长的作

用，同时分析了电视广告对儿童的正面及负面影响，最后提出了消除电视广告对

儿童负面影响的策略，旨在还给儿童一个干净、无害的广告节目。

关键词：电视广告；儿童；广告

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

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背景：电视的一大忠实观众就是儿童，而广告则更是儿童最喜爱的节目之一。

在美国，有一项报告指出：电视广告当中，有一半甚至以上的商品是针对儿童市

场的。当前，只要打开电视就可以看到各式的电视广告。广告，作为一种大众文

化，具有一定价值导向作用，并且以独特的内容、艺术形式、语言等引导着社会

风尚，并影响着人们的三观和生活方式。面对如此客观存在的巨大信息冲击，儿

童一定会对电视广告产生一定的认知与情感行为的意识，同时还会受到电视广告

多方面的影响。

一、电视广告特征、导向

（一）电视广告特征

电视广告以其强烈艺术感染力、文化吸引力影响有着一个时代的价值观与文

化。电视广告吸引人的特征主要是其具有视觉化、节奏感、形象性等。而电视本

身是一门综合的艺术，电视广告也要运用多种艺术手段才可制作成功。电视广告

把色彩、图像、动作、声音几种功能融合成一个整体，制作成为复合型的艺术品，

给观众带来视觉、听觉方面的强烈冲击，让观众对电视所宣传的产品产生了购买

欲望。同时，电视广告的另一特点就是传播面广，而且无论男妇老少，学生、上

班族等，也无论是普遍百姓还是政府高官，不同行业的人们都可以看到电视广告。

一般来说，在电视广告中，多数还是针对女性和儿童的广告[1]。

（二）电视广告导向

广告的导向也是一个极为需要重视的问题，其会对人们思想道德、社会风气

等都产生比影响。但是，目前的广告仍有一些不良的倾向，如：

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

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第一，提倡享乐主义。有的广告不恰当扩大高消费行为，甚至还宣扬享乐主

义，提倡小朋友不仅要用好的还要用贵的；

第二，广告词的偏颇。有的广告词中暗含着黄色、淫秽的内容，同时还时时

会出现一此刺激、暴露的镜头[2]；

第三，误导。在广告中还有很多是误导、唆使儿童沾染不良习惯、不文明举

止的；

第四，浮夸。在广告中，存在很多说大话、谎言的失真内容，以假话来欺骗

消费者，在一定程度上助长了社会虚夸恶习。

因此，广告对于儿童的影响，有很多负面的情况。但是不可否认，凡事皆有

两面性，广告对于儿童的作用不单只是负面的，也有正面的影响。下文会继续分

析电视广告对于儿童的作用以及所产生的正面、负面的影响[3]。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

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二、电视广告对儿童的影响及作用

（一）电视广告对儿童的影响

1.正面影响

第一，提升孩子注意力。对于儿童而言，他们的自觉性以及自制力都比较弱

的，无法长时间集中注意力。自制力是一种意志力不足的表现，自制力是需要经

过人们在生活中长期的、不断的修养才能达到的。儿童自制力差其实是一种正常