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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
第九届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛
项目名称：“旅野仙踪”——开启惬意的房车旅行
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
目录
第一章项目概述1
第二章产品/服务2
第一节产品/服务设计介绍2
一、经营项目2
二、市场定位2
第二节产品/服务优势3
一、产品优势3
二、服务优势3
三、创新性4
四、独特性5
第三章市场营销7
第一节行业/市场分析7
一、市场背景7
二、市场现状7
三、市场分析8
第二节波特五力分析8
一、供应商议价能力8
二、购买者议价能力9
三、潜在进入者的威胁10
四、替代品替代能力11
五、行业内企业竞争能力11
1
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
第三节营销策略12
一、集中性市场营销策略12
第四节营销方法13
第四章运营模式/方法15
一、广告15
二、用户会员15
三、收取商家提成15
四、收取保险提成16
第五章风险分析17
一、财务风险17
二、市场风险17
三、用户风险18
四、技术风险18
五、管理风险19
六、经营风险19
第六章团队介绍20
2
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
“旅野仙踪”——开启惬意的房车旅行
第一章项目概述
在2017年5月8号，国家旅游局（现文化和旅游部）、国家体
育总局等8个部门联合发布《汽车自驾营地发展规划》中，要求共
同做好汽车自驾运动营地建设管理工作，推动汽车营地发展。同时
在《汽车自驾运动营地发展规划》中提出到2020年，基本形成布局
合理、功能完善、门类齐全的汽车自驾营地体系。表明汽车营地建
设正在成为国家推动旅游新发展的新趋势之一，而自驾游、房车出
游作为汽车营地旅游的重要表现形式，也将会表现的愈演愈烈。据
中华人民共和国文化和旅游部公布的2023年“五一”假期文化和旅
游市场情况，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长
70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。旅游距离方面，
游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨
省游热度明显走高。这也意味着长途旅游对人们的吸引力更加上升。
随着疫情常态化防控的解除，旅游业重新回暖，面对三年的
“宅”，有太多的心
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