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电子商务与网络营销方案
TOC\o1-2\h\u12120第1章电子商务概述 4
116301.1电子商务的定义与发展历程 4
307321.1.1定义 4
94741.1.2发展历程 4
95681.2电子商务的分类与模式 4
177801.2.1分类 4
73911.2.2模式 5
240851.3电子商务的市场环境分析 5
145321.3.1政策环境 5
122151.3.2技术环境 5
204921.3.3市场环境 5
207241.3.4社会环境 5
5175第2章网络营销理论基础 5
300632.1网络营销的概念与特点 5
66452.2网络营销与传统营销的对比 6
144082.3网络营销的4P与4C理论 6
19536第3章网络营销策略规划 7
192353.1网络营销目标与市场定位 7
179403.1.1网络营销目标 7
139353.1.2市场定位 7
111393.2网络营销策略组合 8
319493.2.1产品策略 8
119233.2.2价格策略 8
170933.2.3渠道策略 8
313123.2.4促销策略 8
259133.3网络营销策划与实施 9
261343.3.1策划阶段 9
317793.3.2实施阶段 9
6074第4章网络营销工具与手段 9
298704.1搜索引擎优化（SEO） 9
132764.1.1关键词研究 9
11904.1.2网站结构优化 9
302034.1.3内容优化 9
27684.1.4建设 9
56384.2搜索引擎营销（SEM） 10
191224.2.1广告投放策略 10
203424.2.2广告创意与优化 10
101814.2.3竞价策略 10
159264.3社交媒体营销 10
253984.3.1平台选择 10
102214.3.2内容策划 10
144874.3.3用户互动 10
154524.3.4网络红人营销 10
228334.4内容营销 10
281484.4.1内容策划与创作 10
7294.4.2内容发布与推广 10
194054.4.3内容优化与更新 11
57494.4.4用户参与与互动 11
20645第5章电子商务网站设计与优化 11
295825.1网站结构设计与优化 11
303585.1.1模块化设计 11
188595.1.2导航结构优化 11
75745.1.3URL设计与优化 11
218305.1.4优化内链策略 11
7835.2网站界面设计与优化 11
280555.2.1网站风格与品牌形象 11
151125.2.2响应式设计 11
126825.2.3页面布局优化 12
244995.2.4交互设计与优化 12
219175.3网站导航与用户体验 12
47055.3.1导航分类清晰 12
249545.3.2搜索功能优化 12
3025.3.3面包屑导航 12
254765.3.4优化移动端导航 12
324775.4移动端网站设计与优化 12
45335.4.1适应移动设备屏幕 12
262965.4.2简化页面布局 12
190675.4.3优化触控交互 13
52485.4.4加载速度优化 13
15737第6章电子商务数据分析与挖掘 13
144986.1数据分析基础 13
8576.1.1数据分析基本概念 13
213276.1.2数据分析流程 13
258686.1.3数据分析方法 13
136146.2网站数据分析工具与技术 13
220576.2.1数据分析工具 13
68476.2.2数据采集技术 13
8586.2.3数据存储与处理技术 14
244846.3用户行为分析 14
73986.3.1用户行为数据来源 14
290386.3.2用户行为分析指标 14
17596.3.3用户行为分析模型 14
96346.4数据挖掘与精准营销 14
90916.4.1数据挖掘技术 14
299696.4.2精准
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