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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
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特仑苏的营销策划方案
篇一：特仑苏广告营销策划书完整版
蒙牛特仑苏广告策划书
学生姓名：
所在学校：所学专业：指导老师：
评审时间：评审委员会:
作业成绩：
摘要
近年来，在国民经济形势的影响下，乳制品行业奶源紧
张，而奶源紧张又导致乳制品的生产成本不断上涨，在整个
乳品行业成本高涨的情况下，调整产品结构，细化消费市场
成为乳品企业控制成本的关键。
同时，国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发
展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。
市场的需求也随之发生变化，由过去的“有奶喝”过渡到现
118
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
在“喝好奶”的阶段。
最近几年，普通牛奶市场已经呈现饱和态势，高端牛奶
市场却还处于成长时期。同时，高端牛奶更有利可图，利于
节省生产成本，调整产品结构，应对消费者的多极化需。而
蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶时代的先例，还在高端牛奶
市场上不断创新与前进，给无数中国家庭带来了更优质的生
活体验。
本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目
中的影响力，发展稳固良好的品牌形象。通过市场环境分析、
营销提案、创意设计提案、媒体分析、广告预算、效果测定
六大部分来进行蒙牛特仑苏的广告策划。
目录
第一部分：市场环境分
析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
公司及品牌分
析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
市场背
景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．1
竞争对手分
析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．2消费者分
218
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．5第二部分：营销提
案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
营销目
标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．6营销策
略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．6第三部分：创意设计提
案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
蒙牛特仑苏平面设
计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11蒙牛特
仑苏VI设
计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12蒙牛特
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