市场营销学第七章：产品策略.pptx

市场营销学第七章：产品策略

产品策略的基本概念与重要性01

是企业为实现市场目标，对产品的质量、特性、包装、品牌、服务等方面所采取的一系列措施以满足消费者的需求，提高产品的竞争力，实现企业的盈利目标产品策略的定义产品质量：产品的性能、可靠性、耐用性等产品特性：产品的规格、款式、颜色等产品包装：产品的外包装、内包装、包装设计等品牌策略：品牌的定位、形象、知名度等服务策略：售前服务、售后服务、技术服务等产品策略的构成要素产品策略的定义与构成要素

提高产品的竞争力通过优化产品组合、提高产品质量、创新产品特性等方式，提高产品在市场上的竞争力吸引更多的消费者，提高市场份额满足消费者的需求通过了解消费