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房地产营销策划 -花样年华景区品牌定位升级策划书
花样年华景区
品牌定位升级策划书
?
?对项目重新定位
?对品牌重新升级
项目思考
品牌问题的洞察
1.花样年华“卖”的是什么？
2.“差异化”在哪里？
3.文化如何产生“当代价值”？
4.未来要和哪部分群体“沟通”？
根源在于没有对品牌做精准而深度的定位。
对定位的正确认知
聚焦心智第一品牌寻求共鸣细分市场
聚焦心智
第一品牌
寻求共鸣
定位不是围绕旅游产品进行，而是围绕游客的心智进行
定位不是创造新的事物，而是寻找目标游客内心的共鸣
成为旅游界细分领
域的第一，是进入
游客心智的捷径
任何景区，都能运
用定位理论在旅游
市场中领先一步
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