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童装企业短视频内容制作策略研究报告

童装企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

第一章前言 3

第二章2023-2028年童装市场前景及趋势预测 3

第一节童装属性：舒适性、安全性和时尚性导向突出 3

一、童装需要具备较高的舒适性、安全性和时尚性 3

二、品类、购买频次呈纺锤形 3

三、产业链 4

第二节市场规模：价驱为主，兼具成长性和韧性 5

一、童装是服装里成长性细分赛道，具备较强韧性 5

二、市场担忧人口出生率下滑 5

三、预计未来五年内整体锐减的概率较低 6

四、预计2025年市场规模为2768亿元 7

第三节竞争格局：结构升级，品牌服饰最为受益 7

一、市场中玩家众多，以大众价位带+白牌的个体工商户居多 7

二、壁垒低造就分散格局，海外品牌背书推升集中度 8

三、结构升级确定性强，品牌服饰最为受益 8

第四节森马服饰：卡位大众休闲，童装领导品牌 9

一、森马是休闲服和童装方向的领军企业 9

二、卡位大众休闲，品牌并蒂生花 10

三、强化产品打造，迭代心智产品 10

四、门店O2O加速融合，出海征程扬帆 10

第五节嘉曼服饰：专注中高端童装，品牌资产优越 10

一、专注中高端童装，具备多品牌运作的成熟经验 11

二、品牌资产优越，自有品牌再添大将 11

三、发力电商，蓄势线上 11

第六节安奈儿：科技超舒为内核，持续研发功能面料 12

一、中国童装第一股，专注功能面料研发 12

二、人文理念引领，品牌再升级 13

三、以创新科技超舒为内核，面料实现突破 13

四、门店优化提升，电商快速放量 14

第七节制胜点 14

一、品牌力筑基底 14

二、产品力葆活力 15

三、渠道力定规模 16

四、库存力显效率 17

第三章童装企业短视频内容制作策略建议 18

第一节如何做出优质短视频？ 18

一、账号定位 18

二、短视频封面 18

三、标题 18

四、短视频内容 19

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童装企业短视频内容制作策略研究报告

童装企业短视频内容制作策略研究报告

第二节怎么制作高质量短视频？ 19

一、拍摄前的准备工作 20

二、拍摄需要注意什么？ 21

三、如何提升拍摄内容质量？ 21

四、运镜技巧 22

五、剪辑短视频需要注意什么？ 23

六、剪辑短视频遵循以下规则 23

第三节如何去做高质量短视频 24

一、打造新奇玩法 24

二、拍摄自身企业的内涵段子 24

三、企业服务特色 24

四、邀请知名博主或者主播来访 24

第四节制作什么样的视频更容易吸引用户？ 25

一、高颜值，帅哥和美女 25

二、分享 25

三、技能类教学 25

四、创意类 25

五、内容选定完成之后还有细节上的处理 25

第四章童装企业《短视频内容制作策略》制定手册 26

第一节动员与组织 26

一、动员 26

二、组织 27

第二节学习与研究 27

一、学习方案 28

二、研究方案 28

第三节制定前准备 29

一、制定原则 29

二、注意事项 30

三、有效战略的关键点 31

第四节战略组成与制定流程 33

一、战略结构组成 33

二、战略制定流程 34

第五节具体方案制定 35

一、具体方案制定 35

二、配套方案制定 37

第五章童装企业《短视频内容制作策略》实施手册 38

第一节培训与实施准备 38

第二节试运行与正式实施 38

一、试运行与正式实施 38

二、实施方案 39

第三节构建执行与推进体系 39

第四节增强实施保障能力 40

第五节动态管理与完善 41

第六节战略评估、考核与审计 42

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童装企业短视频内容制作策略研究报告

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第六章总结：商业自是有胜算..................................................................................................................42

第一章前言

在互联网短视频时代，视频内容天然有很强的吸引力，同时其通过创造诱惑力的特点能更快促进转化。

那么制作什么样的视频更容易吸引用户？

下面，我们