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物流企业营销习题含参考答案

一、单选题（共66题，每题1分，共66分）

1.美国9.11事件,使美国经济受到重大影响,特别是航空公司几乎陷于瘫痪,这是营销环境中的()

A、经济环境

B、政治法律环境

C、科技环境

D、人口环境

正确答案：B

2.下列属于企业不可控制因素是()。

A、营销组合

B、促销策略

C、产品组合

D、营销环境

正确答案：D

3.物流营销传播组合的方式有（）。

A、人员营销传播和非人员营销传播

B、报纸、杂志、电视、广播

C、报纸、杂志、电视、广播和广告牌

D、广告、人员推销、促销和公共关系

正确答案：D

4.为鼓励顾客购买更多商品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

A、数量折扣

B、季节折扣

C、现金折扣

D、功能折扣

正确答案：A

5.新产品开发过程是从（）开始的。

A、寻求创意

B、创意筛选

C、商业分析

D、购买专利

正确答案：A

6.开发新的地理市场、开发新的销售渠道、开发新的目标市场等采用的策略是（）。

A、产品开发战略

B、市场渗透战略

C、市场开发战略

D、产品渗透战略

正确答案：C

7.UPS公司积极与政府部门、协会合作,共同研究如何减少环境污染,并在加州提供相关电力的服务设施及在24个营运中心加装废水利用系统。这是营销观念的哪一种?()。}

A、市场营销观念

B、生产观念

C、推销观念

D、产品观念

正确答案：A

8.服务营销组合和有形产品营销组合共有的因素是（）。

A、过程

B、有形展示

C、分销渠道

D、人员

正确答案：C

9.下列不属于三大基本竞争战略的是()。

A、沟通战略

B、集中化战略

C、差异化战略

D、成本领先战略

正确答案：A

10.开发新的地理市场,开发新的销售渠道,开发新的目标市场等采用的策略是()。

A、产品开发战略

B、市场开发战略

C、产品渗透战略

D、市场渗透战略

正确答案：B

11.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。

A、成本导向定价法

B、需求差异定价法

C、感知价值定价法

D、反向定价法

正确答案：C

12.通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（）。

A、电视

B、宣传单

C、报纸

D、广播

正确答案：A

13.（）是指在营销活动过程中，产品经过计划、预测、储存、订购、运输和签收等流转服务活动最终到达顾客手中，同时又将顾客的需求和相关产品信息反馈给企业的循环过程。

A、营销物流

B、物流营销管理

C、物流营销

D、物流市场营销

正确答案：A

14.特许经营体现渠道权力的（）。

A、奖励权

B、专长权

C、信心权

D、强迫权

正确答案：B

15.营销战略和企业战略的关系是()。

A、没关系

B、先后

C、被包含

D、包含

正确答案：C

16.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。}

A、市场调研

B、市场预测

C、决策支持系统

D、营销信息系统

正确答案：A

17.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目.

A、产品种类

B、产品线

C、产品项目

D、产品品牌

正确答案：B

18.对于新产品，顾客需要一定的认知过程才能决定是否采用，顾客采用新产品有五个阶段，下列选项中其顺序正确的是（）。

A、知晓新产品→对新产品产生兴趣→试用新产品→评价新产品的价值→采用新产品

B、知晓新产品→试用新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→采用新产品

C、知晓新产品→评价新产品的价值→试用新产品→对新产品产生兴趣→采用新产品

D、知晓新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→试用新产品→采用新产品

正确答案：D

19.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（）。

A、顾客分段定价

B、产品形式分段定价

C、产品部位分段定价

D、销售时间分段定价

正确答案：A

20.物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于()。

A、附加产品层

B、核心产品层

C、形式产品层

D、潜在产品层

正确答案：C

21.市场营销调研一般要经过五个步骤,其中第二阶段是()。

A、确立调研目标

B、制定调研计划

C、分析信息

D、收集信息

正确答案：D

22.物流企业制定目标时要遵循（）。

A、机会均等原则

B、见缝插针原则

C、SMART原则

D、适时性原则

正确答案：C

23.品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分,叫做()。

A、商标

B、品牌名称

C、品牌标志

D、品牌利益

正确答案：B

24.环境分析中高机会低威胁的环境属于()

A、困难环境

B、成熟环境

C、冒险环境

D、理想环境

正确答案