消费者的认知过程一.ppt

第91页,共109页，星期六，2024年，5月在这幅图像中，一个大个子正在追赶一个小个子，对不对？其实，这两个人完全是一模一样的！这是因为，在水平面上，随着物体往后退，不仅视角变小了，而且它们在视野中相对于水平线的位置也升高了。第92页,共109页，星期六，2024年，5月距离知觉实验第93页,共109页，星期六，2024年，5月保姆背后的嘴唇，远处的房子等第94页,共109页，星期六，2024年，5月画中画第95页,共109页，星期六，2024年，5月隐藏的拿破仑第96页,共109页，星期六，2024年，5月Lookinguporlookingdown?第97页,共109页，星期六，2024年，5月埃斯切尔的不可能的盒子比利时艺术家马瑟·黑梅克，从荷兰平面造型艺术家M.C.的一幅画中吸取灵感，创造了一个不可能存在的盒子的实物模型第98页,共109页，星期六，2024年，5月疯狂的螺帽你知道直钢棒是怎样神奇地穿过这两个看似乎成直角的螺帽孔的吗？【解析】两个螺帽实际是中空的，虽然它们看起来是凸面的，所以两个螺帽并不互相垂直。螺帽被下方光源照到（一般光线应来自上方），这给人们判断他们的真实三维形状提供了错误信息。美国魔术世界里·安德鲁斯创造了这个精彩的幻觉作品。第99页,共109页，星期六，2024年，5月不可能的棋盘.这个棋盘是如

何成为可的？【解析】棋盘完全是平面的，这个棋盘以瑞典艺术家奥斯卡·路透斯沃德的一个设计为基础，又布鲁诺·危斯特创造。第100页,共109页，星期六，2024年，5月第101页,共109页，星期六，2024年，5月据说，能找出九张人脸的人智商能达180.第102页,共109页，星期六，2024年，5月巧妙利用错觉现象第103页,共109页，星期六，2024年，5月第104页,共109页，星期六，2024年，5月第105页,共109页，星期六，2024年，5月第106页,共109页，星期六，2024年，5月第107页,共109页，星期六，2024年，5月第108页,共109页，星期六，2024年，5月*感谢大家观看第109页,共109页，星期六，2024年，5月“不要忽略我”第59页,共109页，星期六，2024年，5月知觉知觉组织封闭性原则：视野中趋于封闭的线段容易组成图形。对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满与完善。第60页,共109页，星期六，2024年，5月在知觉时，人会将部分组合成为整体，同时也会依据整体合理化和意义来识别部分，判断某一部分的含义。三洋洗衣机广告第61页,共109页，星期六，2024年，5月*第62页,共109页，星期六，2024年，5月3.知觉的理解性在对现实事物的知觉中，需有以过去经验、知识为基础的理解，以便对知觉的对象做出最佳解释、说明。人在知觉过程中，总是力图赋予知觉对象一定的意义。这就是知觉的理解性（又称意义性）。第63页,共109页，星期六，2024年，5月隐匿图形你觉得这仅仅是一些斑点吗？第64页,共109页，星期六，2024年，5月**这是一个斑点图，正是以知识、经验为基础

的理解作用，使我们填补了画面信息的不足，

把对象知觉为一个有意义的整体。第65页,共109页，星期六，2024年，5月例如，熟悉英语词汇知识的人，在读到字母“WOR。。。”后，会预期出现D、K、M、N等字母，因为他们知道，只有这些字母才能与其组成一个英文单词。第66页,共109页，星期六，2024年，5月读一读第67页,共109页，星期六，2024年，5月看到什么了？第68页,共109页，星期六，2024年，5月4.知觉的恒常性知觉的恒常性：当知觉的对象在一定范围内变化了的时候，知觉的映像仍然保持相对不变。大小恒常颜色恒常明度恒常形状恒常第69页,共109页，星期六，2024年，5月**形状恒常性第70页,共109页，星期六，2024年，5月大小恒常性第71页,共109页，星期六，2024年，5月颜色恒常性第72页,共109页，星期六，2024年，5月方向恒常性第73页,共109页，星期六，2024年，5月第74页,共109页，星期六，2024年，5月第75页,共109页，星期六，2024年，5月第76页,共109页，星期六，2024年，5月第77页,共109页，星期六，2024年，5月有时，人们对产品内部特性的知觉并不总是能识别质量的好