市场营销结课论文-快乐购物公司SWOT分析STP战略及组合营销策略.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

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作业一：结合本专业特点，选择某企业（或品牌），进行“SWOT”分析；

一、企业简介

快乐购物”“是湖南广播影视集团与湖南卫视注资亿元成立，2006年3月开业运营。新张伊

始，“快乐购物”即确立了市场化的全新体制机制、跨越发展的全国连锁经营思路以及高起

点的人才团队和软硬件配备，致力实现“大平台”、“大产业”、“大流通”的发展目标。公司“一

五”规划内，将谋求稳健拓张、快速成长，在全国商业零售板块和资本市场摘取硕果。快乐

购从电“视百货、连锁经营”起步，定位媒“体零售、电子商务”，致力跨行业、跨媒体、跨地

区发展，四年来成长为国内新一代家庭购物行业领军者。

二、快乐购的公司概况

湖南卫视和湖南广播影视集团在06年集资创立了“快乐购”，并由湖南广电全资控股。

这是新经济主导下的新业态。“快乐购物”依托湖南卫视品牌优势，整合电视、网站、型

录、广播的“四合一”无店铺销售通路，降低消费者购物