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哈尔滨工业大学工学硕士学位论文
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新零售背景下瑞幸咖啡营销策略研究
摘要
零售业呈现出线上销售和线下销售相结合的趋势，新零售成为最受欢迎的零售模式。发展至今，新零售已经形成了规模，我国零售业迈向新零售时代的步伐越来越快。随着我国经济的快速发展以及人们消费观念、消费习惯的变化，咖啡消费越来越成为一种时尚生活方式，而且中国咖啡市场也在快速增长。国内连锁咖啡品牌瑞幸咖啡响应新零售的号召，积极探索新零售背景下的营销策略。
本文在国内外相关研究现状梳理的基础上，系统研究新零售背景下瑞幸咖啡的营销策略，剖析新零售背景下瑞幸咖啡营销现状、营销策略存在
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