2024年专升本市场营销学考试题库.pdf

2024年专升本市场营销学考试题库

1.注册后的品牌有利于保护()的合法权益。

A.品牌所有者

B.产品生产者

C.资产所有者

D.商品所有者

正确答案:A

解析：在品牌注册后，该品牌就获得了法律上的保护，这种保护主要是为了确保品牌所有

者的合法权益不受侵犯。品牌所有者是指那些依法拥有并管理该品牌的人或组织。A选项

“品牌所有者”直接涉及到了品牌注册的核心目的，即为了保护那些拥有并管理品牌的人

或组织的权益。B选项“产品生产者”虽然可能与品牌有关联，但并不是品牌保护的主要

对象。品牌可以授权给不同的生产者使用，但保护的是品牌的所有者。C选项“资产所有

者”是一个更宽泛的概念，它包括了各种形式的资产所有者，而不仅仅是品牌。D选项

“商品所有者”同样是一个较为宽泛的概念，它可能包括了品牌所有者，但也可能包括了

其他与商品相关的权益方。因此，根据品牌注册的法律意义和保护对象，我们可以确定A

选项“品牌所有者”是正确的答案。

2.盲人刘生在失明前曾经见过大象。失明后与与朋友外出路遇大象,朋友让他摸摸象腿,

问他这是什么动物。刘生说这是大象,并且在脑海中想象出了大象的全貌。刘生产生的是

()。

A.知觉

B.认识

C.感觉

D.思维

正确答案:A

解析：刘生产生的认知过程是知觉，因为他通过触摸和想象，将感知到的象腿信息整合成

了对大象的整体认识，并能够在脑海中形成大象的全貌。知觉是对事物整体的认识，是基

于感觉信息整合而形成的。因此，选项A是正确的答案。

3.在日常生活中,人们习惯将市场看作是()。

A.供求关系

B.消费者

C.买卖的场所

D.商品交换关系的总和

正确答案:C

解析：市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，指买卖双方进行

交易的场所。发展到现在，市场具备了两种意义，一个意义是交易场所，如传统市场、股

票市场、期货市场等等，另一意义为交易行为的总称。因此，在日常生活中，人们习惯将

市场看作买卖的场所，选择选项C。

4.公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为()。

A.性价比专业化

B.服务专业化

C.特殊顾客专业化

D.终端用户专业化

正确答案:A

解析：性价比专业化是指公司专注于经营市场上最低端或最高端的产品。这种策略通常涉

及在特定价格段内提供最具竞争力的产品或服务，通过聚焦这一特定市场细分，公司能够

在性价比方面建立专业优势。在本题中，描述的是公司紧紧经营市场上最低端或最高端的

产品，这正好符合性价比专业化的定义。

5.在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。

A.一定比率的利润

B.一定比率的价格

C.固定比率的利润

D.固定比率的成本

正确答案:A

解析：在成本加成定价法中，“加成”的含义是指基于产品或服务的成本，加上一定比率

的利润。这个加成率通常在服务行业中被设定为固定的，以确保企业能够获得合理的利

润。因此，选项A是正确的。

6.谷歌Google一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周

都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,

这种自由的氛围,其目的是()。

A.缓解工作压力

B.公司宣传需要

C.员工福利

D.创造产生创意的空间

正确答案:D

解析：这道题考查对谷歌公司特殊福利举措目的的理解。在创新驱动的行业中，创意至关

重要。谷歌让员工每周有20%时间自由支配，是为了创造产生创意的空间。A选项缓解工

作压力并非主要目的；B选项公司宣传需要不符合实际；C选项员工福利只是表面，其核

心是为了激发创意。所以答案选D。

7.金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者,这种导向是()。

A.产品导向

B.市场导向

C.技术导向

D.顾客导向

正确答案:C

解析：金华铅笔公司将其他铅笔制造公司视为竞争者，这种导向主要关注的是与同行业者

在技术层面的竞争。技术导向是指企业以技术为核心，通过不断研发和创新技术来保持竞

争优势。在此情境下，金华铅笔公司关注的是与其他铅笔制造公司在技术上的较量，而非

单纯的产品、市场或顾客导向。产品导向主要关注产品本身的特点和优势；市场导向侧重

于满足市场需求和变化；顾客导向则强调以满足顾客需求为中心。因此，根据题目描述，

金华铅笔公司的这种导向最符合技术导向的定义。

8.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息

的()特征。

A.可检索性

B.可共享性

C.可转换性

D.可存贮性

正确答案:C

解析：信息的可转换性指的是信息可以从