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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

旅游景区swot分析案例范文乡村

以新乡市为例

（一）优势

1.区位和交通优势。对外，新乡周边有两个古都、一个政治中心

和鹤壁、安阳等若干个市区环绕，河北、山东、陕西、山西等省地接

壤，铁路、公路等交通运输也发达，造就了新乡有力的客源市场优势；

对内，新乡市的乡村旅游如唐庄镇、刘庄村等大多是城市近郊，因此

可进入性强，交通方便。新乡城市公交发达，许多距离较远的景点，

都有直达车。

2.资源与生态环境优势。新乡市历史悠长，文化气息浓厚，自隋

开皇六年新乡县建制，至今已有1000多年历史，随着时代的更替，

留下了许多历史遗迹，散落在新乡市各个地区，有的被博物馆收集起

来供后人观仰，有的被开发成旅游地为大众所知，但更多的是那些有

待开发的资源。此外，随着科技在农业方面应用的发展，新乡也出现

了一批高新科技农业示范基地，如龙泉村和裴寨村，这为新乡乡村旅

游的发展又添了一抹亮色。新乡生态环境良好，旅游业发达，有中国

最佳生态宜居城市的美誉。

3.客源市场优势。新乡市2015年人口保持低速缓慢增长。全市

2015年自然变动净增人口3.21万人，自然增长率5.29‰，因此新乡

的旅游潜在客源市场一直在增加。由河南统计网历年的城镇居民可支

配收入和农村居民可支配收入表可知，新乡市居民可支配收入日益增

加，随着新乡的发展，城市居民回归田园的愿望更加强烈，同时农民

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

也有了更多外出旅游的机会。新乡市更是有五大高校，大学生在近几

年外出旅游的频率加大，成为旅游客源市场不可忽视的力量。

4.政府主导与发展。由于乡村旅游不仅可以增加经济收入，还可

以增加社会效益，如增加就业机会，精准扶贫等，所以政府都是大力

扶持。从上面表格景点开发模式一栏即可看出基本上都是政府主导

的。

（二）劣势

1.销售模式单一，旅游产品相似化问题严重。旅游产品种类不多，

缺乏丰富性，没有自己的特点，旅游产品相似，无法对游客产生吸引

力。销售模式单一，传统的广告形式已经不能完全适应现在的形势，

需要结合互联网对销售进行新的认识。

2.基础设施有待加强。农家院之类的住宿设施中空调、网络等基

本没有或不能用,断水断电时有发生，同时卫生条件也较差；景区厕

所不多，卫生条件也无法达到游客的要求；景区垃圾经常面临无人清

理的场面；污水清理设施很少，保护环境的能力有待加强。

3.景点发散，缺乏整体规划控制。由于乡村旅游的景点较为发散，

规模也不大，投资少，所以缺乏整体旅游线路的规划，应该注重与周

边景区的联合效应。而且景区的宣传力度不够，平时网络上、媒体上、

杂志上有关乡村旅游的宣传较少，也没有关于景区的旅游手册。

4.从业人员观念落后，缺乏创新。乡村旅游经营者很多是农民，

经营者文化素质普遍不高，缺乏管理人才，从而陷入了不注重管理，

进而引起服务质量无法达到游客的标准、造成收入过少的恶性循环

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

中。而且目前乡村旅游已经不再只是观光，而是处于一个向休闲度假

的转型，旅游产品也是由观赏型向体验型过渡，在这个过程中更是注

重产品的个性与特色，但是目前此类旅游产品还是比较少，产品缺乏

创新。

（三）机遇

1.政府大力扶持。政府在十三五规划中对乡村旅游特别指出，规