文化创意产业IP开发与运营策略制定及推广方案.doc

文化创意产业IP开发与运营策略制定及推广方案

TOC\o1-2\h\u5471第一章：引言 3

168571.1研究背景 3

130801.2研究意义 3

265011.3研究内容与方法 3

115731.3.1研究内容 3

2371.3.2研究方法 4

28250第二章：文化创意产业IP概述 4

101172.1文化创意产业IP的定义与特点 4

15692.1.1定义 4

247412.1.2特点 4

286732.2文化创意产业IP的分类与价值 5

80342.2.1分类 5

26392.2.2价值 5

271472.3文化创意产业IP的发展现状 5

1600第三章：IP开发策略制定 5

267753.1IP定位与策划 5

84793.1.1定位原则 5

29593.1.2定位方法 6

143573.1.3策划方向 6

141343.2IP创意与设计 6

49053.2.1创意来源 6

319963.2.2设计原则 6

269923.2.3设计内容 6

321273.3IP开发流程与组织 7

285433.3.1IP开发流程 7

81063.3.2组织架构 7

2711第四章：IP运营策略制定 7

280814.1IP运营模式选择 7

220654.2IP运营渠道拓展 8

120224.3IP运营风险管理 8

22217第五章：IP品牌塑造 8

200005.1IP品牌定位 8

194795.1.1确定核心价值 8

217435.1.2分析市场环境 9

261455.1.3制定品牌战略 9

213845.2IP品牌传播 9

316905.2.1媒体整合 9

305465.2.2内容营销 9

58225.2.3口碑营销 9

301135.3IP品牌维护 9

20365.3.1监控品牌形象 9

206655.3.2优化产品与服务 9

43855.3.3防范风险 9

291715.3.4持续创新 10

21194第六章：IP授权与衍生品开发 10

107676.1IP授权策略 10

276066.1.1授权对象筛选 10

289086.1.2授权内容规划 10

242786.1.3授权合同管理 10

185036.2衍生品开发策略 11

128876.2.1衍生品类型规划 11

3046.2.2衍生品设计创新 11

115146.2.3衍生品品质保障 11

251656.3衍生品市场推广 11

212936.3.1市场调研 11

238566.3.2推广渠道拓展 11

152826.3.3品牌营销策略 12

13117第七章：IP营销与推广 12

146807.1IP营销策略 12

120307.1.1定位策略 12

29697.1.2跨界合作策略 12

319567.1.3社交媒体营销策略 12

53617.1.4故事化营销策略 12

180167.2IP推广渠道 12

197597.2.1线上渠道 12

36207.2.2线下渠道 13

59027.2.3跨界合作渠道 13

299877.3IP营销效果评估 13

71297.3.1数据分析 13

88437.3.2用户反馈 13

94467.3.3市场表现 13

1457第八章：IP保护与法律风险防范 13

271778.1IP法律保护 13

114938.1.1概述 13

179748.1.2IP法律保护措施 14

327428.2IP侵权纠纷处理 14

8648.2.1概述 14

253458.2.2IP侵权纠纷处理措施 14

212198.3IP法律风险防范 14

123208.3.1概述 14

179698.3.2IP法律风险防范措施 14

7506第九章：IP项目案例分析 15

91849.1成功案例分析 15

93659.1.1《哪吒之魔童降世》 15

319449.1.2《三生三世十里桃花》 15

242959.2失败案例分析 16

192829.2.1《某知名动画电影》 16

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