中华团圆饺子年-宣传活动策划书.pptVIP

华中科技大学红树林2008团队*SWOT分析Weakness（1）“中国饺子”还没有像日本寿司、韩国泡菜那样，成为中国饮食的代表。（2）海外华人“过春节，吃饺子”的意识日渐淡薄。（3）中国春节国家仪式缺乏，民间年味儿越来越淡，传统文化仪式逐渐萎缩。（4）中国饺子品牌的影响力在国际社会尚未形成。日本寿司韩国光州泡菜节华中科技大学红树林2008团队*SWOT分析Opportunity（1）国际间文化交流合作逐步加强，各国文化的国际传播为我们提供了很好的借鉴。（2）北京奥运平台提升中国饺子及饮食文化的海外知名度。（3）孔子学院的建设促进中国饮食文化传播和春节国家仪式的教育输出。（4）新媒体为海外传播提供了技术支持新路径。（5）圣诞节、情人节等“洋节日”为我们提供了很好的“节日营销”范例。SWOT分析Threat（1）在日本发生的“毒饺子事件”阴影犹在，严重影响中国食品安全国际形象。（2）中国食品安全问题形式严峻，严重影响国际贸易发展和饮食文化的传播。（3）西式快餐（如麦当劳、肯德基）的市场份额主导地位强大。（4）中外饮食文化差异短期内很难弥合。可行性分析华中科技大学红树林2008团队*活动参与度分析资金分析舆论分析项目进度分析1、时间上，春节具有召唤力2、社会心理上，“民以食为天”，活动参与性较强1、时间跨度上，具有充裕时间保障2、空间跨度上，全球可复制1、官方支持2、民族热情催发民间力量3、非政治化传播，海外媒体易接受1、国家支持2、企业合作华中科技大学红树林2008团队*公关目标整体目标：将“中华团圆饺子年”塑造成为一种特别的过年方式，成为一种能够为海外人士接受并广泛参与的文化品牌活动，从而增强中国文化的民族凝聚力和国际影响力。具体目标目标受众传播华中科技大学红树林2008团队*愿景/目标中国文化输出外国留学生海外华人华裔华侨访问学者海外友人和国外媒体利用饺子打造“中国式团圆”概念根据其它利益关联方的制定的信息与战略定义主要利益关联方更多海外人士外国新闻媒体核心创意华中科技大学红树林2008团队*主题口号小家大家国家，全球华人是一家，汉族、藏族、满族、壮族……56个民族是一家，美国人、英国人、日本人、埃及人、中国人，地球人是一家，白皮肤、黄皮肤、黑皮肤，各种肤色的全人类是一家……主题口号举世欢腾，合家团圆TheWorldRejoices,OurFamilyReunites这就是中国文化中所诠释的“团圆”内涵，对内而言，这种“中国式团圆”可以很好地反映中国传统文化的精髓，对外而言，也可以很好地体现中国传统文化所具有“包容天下，世界大同”的普世价值观。家，不只是中华民族的传统中的瑰宝，也是世界人民共同的归宿。饺子和家一样，承载着包容、团圆等深刻含义，蕴藏着浓浓亲情。时值“中华团圆饺子年”之良辰吉日，我们宣言：举世欢腾，用团圆为我们的家祈福！这才是“中国特色、中国风格、中国气派”的大团圆。Logo：团圆（REUNION）Logo以两个洁白可爱的小饺子具象元素。饺子圆乎乎的造型，是“中国式团圆”概念的形象体现，简洁，但是寓意丰厚；两个饺子一起的形象动感十足：Logo强调互动性的、参与性的、有效的传播1、孙悟空与春节过“年”的文化内涵高度吻合2、孙悟空与春节的喜庆气氛高度吻合3、孙悟空在海外的知名度比较高，被誉为“神猴”（MagicMonkey），接受度强4、孙悟空作为一个神奇人物，是中国传统文化的典型代表5、孙悟空的神奇本领“72变”正好可与中国传统的“12生肖”年份变化相得益彰。吉祥物：孙悟空（MagicMonkey）年份孙悟空造型设计鼠把孙悟空头上紧箍咒的两个小角处设计成一只米奇老鼠，并穿着印有米奇图案的棉袄牛把孙悟空头上紧箍咒的两个小角设计成一对牛角虎孙悟空身着虎皮色的上衣和围裙兔孙悟空头上设计蹲一只白色的小兔子龙孙悟空手中的金箍棒由一条变色龙盘绕蛇将孙悟空头上的紧箍咒设计成为一条盘绕的小蛇马将孙悟空从头到脚全套上斑马纹的外套，全身只露一张猴脸到外面（参考狮子座QQ星座公仔）羊孙悟空穿着白色羊绒外衣，头上紧箍咒设计成山羊头上的一对羊角猴三只小猴，孙悟空拉着他的两个小猴孙，老少皆空着红色上衣和围裙鸡设计孙悟空金鸡独立式站立，头上有一个小鸡头狗结合Snoopy的形象,Snoopy和孙悟空一对小兄弟互搭着胳膊，穿着相同的大红小袄猪结合西游记中猪八戒的形象，孙悟空和猪八戒作西天取经状，孙悟空拿着金箍棒，一只手遮着眼睛向远方眺望，猪八戒挑着扁担孙悟空造型设计思路（供参考，具体设计可海内外征集）：