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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

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摩托车促销活动方案

篇一：【完整】新品摩托车上市推广营销策划方案

xx品牌新品摩托车上市推广营销策划方案

摘要

随着经济的快速发展，人们追求时髦、前卫、新潮、多

元化价值观念的消费特点日益突出。据调查显示，在两轮骑

式摩托车市场中，实用车型占据了45%的市场份额，但大多

数是传统实用车，产品的款式和性能十多年来一直未变，特

别是五羊本田的cg款，在广东市场风靡了十几年仍然深受

消费者所追崇，占据了整个市场大半部分份额，原因是多方

面的，其中最主要的原因是十几年来还没有一家摩托车厂能

推陈出新，改变消费观念，引导消费潮流，从而导致了消费

者长期眷顾着某种产品。此次大长江集团敢为人先，根据消

费趋势大胆推出了豪爵悦冠，打破了传统消费观念，正式拉

开新一轮独特消费主张的序幕。

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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

目录

中文摘要………………

英文摘要………………

1.产品上市背景

1.1市场机会描述………………1.2竞争

产品状态及积极意义………………

1.3压力与理念……

2.战略规划和市场策略

2.1定义企业使命………………

2.2产品分析与定位………………

3.新产品上市部署

3.1通路方面………………

3.消费者的促销………………

结语…………………

参考文献……………

附录…………………

后记………………

第一部分产品上市背景

一、市场机会描述

随着经济的快速发展，人们追求时髦、前卫、新潮、多

元化价值观念的消费特点日益突出。据调查显示，在两轮骑

式摩托车市场中，实用车型占据了45%的市场份额，但大多

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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

数是传统实用车，产品的款式和性能十多年来一直未变，特

别是五羊本田的cg款，在广东市场风靡了十几年仍然深受

消费者所追崇，占据了整个市场大半部分份额，原因是多方

面的，其中最主要的原因是十几年来还没有一家摩托车厂能

推陈出新，改变消费观念，引导消费潮流，从而导致了消费

者长期眷顾着某种产品。此次大长江集团敢为人先，根据消

费趋势大胆推出了豪爵悦冠，打破了传统消费观念，正式拉

开新一轮独特消费主张的序幕。

二、竞争产品状态

目前在广东市场的cg款仍然主宰着大部分消费者，主

要以五羊本田的cg为领头羊，部分二三线品牌狭缝求生，

虽然五羊本田研发实力强大，但至今的cg款还是保持原状，

未能及时推出代替品，其它品牌更不值一谈。cg款虽然仍深

受