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彩妆企业短视频内容制作策略研究报告.docxVIP

彩妆企业短视频内容制作策略研究报告.docx

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彩妆企业短视频内容制作策略研究报告

彩妆企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

第一章前言 2

第二章2023-2028年彩妆市场前景及趋势预测 3

第一节彩妆行业丰富多元,稳健发展 3

一、行业概况:彩妆产品品类丰富,化妆流程细致、涉及产品众多 3

二、行业规模:彩妆保持稳健增长,底妆产品是重点 3

三、竞争格局:重点品牌认可度增加促使行业集中度上升,国货品牌突出重围 4

第二节产品:国内彩妆产品本土化、高端化,子品类各有趋势 5

一、中国彩妆市场本土化趋势显著,营销+产品助力国货品牌突围 5

二、中国彩妆市场向高端转化,高端彩妆发展空间较大 6

三、彩妆产品种类多样,细分品类趋势分化 6

第三节渠道:电商渠道快速增长,推动彩妆销售渠道变迁 8

一、总体情况:彩妆销售渠道多元,电商渠道规模大、增速高 8

二、电商渠道保持高速增长,彩妆集合店发展良好 8

第四节营销:线上渠道投入增加,粉丝经济赋能销售 9

一、同业竞争加剧,营销投入增加 9

二、线上渠道持续发展,公域+私域构建营销闭环 10

(1)公域:结合社交平台类别制定策略,实现内容营销下的KOL种草 10

(2)私域:人格化客服+社群运营+一站式平台打造私域营销环境 11

三、个人IP加码品牌价值 11

四、粉丝经济提升明星代言效用 12

第五节重点企业分析 13

一、珀莱雅:旗下化妆师彩妆品牌彩棠大单品优秀,带动高速增长 13

二、毛戈平:本土化妆品牌代表,彩妆业务占比高,未来前景可期 14

三、逸仙电商:彩妆业务品牌众多品类丰富,近期实现扭亏 14

第三章彩妆企业短视频内容制作策略建议 15

第一节如何做出优质短视频? 15

一、账号定位 15

二、短视频封面 15

三、标题 15

四、短视频内容 16

第二节怎么制作高质量短视频? 16

一、拍摄前的准备工作 17

二、拍摄需要注意什么? 18

三、如何提升拍摄内容质量? 18

四、运镜技巧 19

五、剪辑短视频需要注意什么? 20

六、剪辑短视频遵循以下规则 20

第三节如何去做高质量短视频 21

一、打造新奇玩法 21

二、拍摄自身企业的内涵段子 21

1

彩妆企业短视频内容制作策略研究报告

彩妆企业短视频内容制作策略研究报告

三、企业服务特色 21

四、邀请知名博主或者主播来访 21

第四节制作什么样的视频更容易吸引用户? 22

一、高颜值,帅哥和美女 22

二、分享 22

三、技能类教学 22

四、创意类 22

五、内容选定完成之后还有细节上的处理 23

第四章彩妆企业《短视频内容制作策略》制定手册 23

第一节动员与组织 23

一、动员 23

二、组织 24

第二节学习与研究 25

一、学习方案 25

二、研究方案 25

第三节制定前准备 26

一、制定原则 26

二、注意事项 27

三、有效战略的关键点 28

第四节战略组成与制定流程 30

一、战略结构组成 31

二、战略制定流程 31

第五节具体方案制定 32

一、具体方案制定 32

二、配套方案制定 34

第五章彩妆企业《短视频内容制作策略》实施手册 35

第一节培训与实施准备 35

第二节试运行与正式实施 35

一、试运行与正式实施 35

二、实施方案 36

第三节构建执行与推进体系 36

第四节增强实施保障能力 37

第五节动态管理与完善 38

第六节战略评估、考核与审计 39

第六章总结:商业自是有胜算 39

第一章前言

在互联网短视频时代,视频内容天然有很强的吸引力,同时其通过创造诱惑力的特点能更快促进转化。

那么制作什么样的视频更容易吸引用户?

2

彩妆企业短视频内容制作策略研究报告

彩妆企业短视频内容制作策略研究报告

下面,我们先从彩妆行业市场进行分析,然后分析了短视频时代什么样的效果广告好?短视频营销相较于传统营销的优势,以及最重要的:怎么做好短视频的效果广告?如何去做高质量短视

频?

相信通过本文全面深入的研究和解答,您对这些信息的了解与把控,将上升到一个新的台阶。这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值,也为您抢占市场先机提供有力的保证。

第二章2023-2028年彩妆市场前景及趋势预测

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