郑州大学《广告创意与策划》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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郑州大学

《广告创意与策划》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）

A.强调产品的便捷性和实用性

B.展示时尚的外观设计

C.突出高科技功能

D.邀请年轻偶像代言

2、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：

A.鼓励环保出行的广告

B.倡导健康生活方式的广告

C.过度宣扬物质享受的广告

D.推广公益活动的广告

3、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：

A.复杂的技术原理图

B.抽象的艺术图形

C.清晰直观的产品实物图

D.模糊不清的概念图

4、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？

A.上午

B.下午

C.晚上

D.凌晨

5、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）

A.在一个月内提高50%的市场份额

B.让品牌在一年内成为行业领导者

C.在三个月内使产品知名度达到80%

D.在半年内实现盈利翻倍

6、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（）

A.产品特点

B.广告风格

C.价格策略

D.市场份额

7、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段。

B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达。

C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念。

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。

8、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）

A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定。

B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素。

C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面。

D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。

9、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：

A.“Justdoit”

B.“复杂冗长但全面的产品描述”

C.“Thinkdifferent”

D.“Imlovinit”

10、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？

A.故事的真实性

B.故事的情节跌宕起伏

C.故事与品牌核心价值的关联

D.故事的传播渠道

11、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）

A.个人主义

B.集体主义

C.消费主义

D.环保主义

12、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？

A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私。

B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾。

C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合。

D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注。

13、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）

A.详细列举产品的营养成分

B.讲述用户使用后的成功案例

C.强调产品的制作工艺

D.与同类产品进行对比分析

14、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）

A.传播速度快，范围广

B.用户参与度高，互动性强

C.信息可信度高，不受虚假内容影响

D.能够根据用户兴趣进行精准推送

15、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推