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朝阳公园-1-

零点调查

零点调查

零点市场调查与分析公司（零点调查）成立于1992年，是独立的专业性调查研究机构。它运用现代

社会调查手段和咨询技术，侧重于为市场先导型企业提供调查服务，并研究转轨时期各种突出社会经济问

题。零点调查基于专业的市场调查及对中国社会文化的深刻理解，借助零点集团旗下前进策略公司的深度

咨询和“指标网站”的全息化，即时性信息服务，对新经济时代植根于中国市场的本土企业和着眼于中国

市场的国际化企业提供全程的市场调查与咨询服务。

朝阳公园市场定位研究定量报告

项目承接：零点调查公司

项目编号：S02182

项目经理：张绪宝

项目督导：王剑远卓管理

报告撰写：张绪宝顾问公司

报告编辑：曹晓燕殷秀娟

报告时间：200211月4日

零点调查重要声明

本项目的研究成果专属远卓管理顾问公司所有，但零点公司拥有本项目的

问卷设计、分析方法、报告格式的技术版权。

目录

第一部分研究设计1

第二部分调查主要发现4

第一章居民一般性休闲消费情况4

本章数据摘要4

第一节休闲在居民生活中的地位7

第二节休闲时间支出8

第三节休闲费用支出12

第四节居民的休闲方式选择13

第五节不同群体的休闲方式选择差异15

第六节不同时间对休闲方式的影响17

第六节孩子的外出活动消费情况24

第七节休闲活动时选择的主要交通工具30

本章小结31

第二章公园消费情况33

本章数据摘要33

第一节公园消费动机36

第二节公园休闲的时间39

第三节公园休闲的花费41

第四节公园消费的集体消费行为44

第五节公园内主要消费项目及群体差异48

第六节受访者最常去的公园50

第七节现有公园的主要问题与机会52

第八节孩子对公园的消费情况55

本章小结60

第三章消费者对朝阳公园的认知与评价63

本章数据摘要63

第一节朝阳公园的品牌联想65

第二节朝阳公园的消费经历66

第三节朝阳公园主要景点及项目的满意度评价68

第四节朝阳公园的主要优缺点70

第五节孩子对朝阳公园的消费情况72

本章小结74

第四章消费者对朝阳公园全新定位的认同及市场潜力评估75

本章数据摘要75

第一节第一层级--基础环境规划的接受度77

第二节第二层级--在将来朝阳公园内进行游乐项目消费的可能性79

第三节第三层级—几大功能定位（商务、娱乐、体育、教育、就餐及购物等）的

接受度81

第四节消费群体潜在规模评估83

本章小结86

第五章将来朝阳公园各具体项目的接受度测试及目标群体定位87

本章数据摘要87

第一节各商务活动设施的接受度及目标群体特点90

第二节各休闲场所的接受度及目标群体特点94

第三节各类娱乐活动的接受度及不同群体偏好特点96

第四节