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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第13套)
（试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）
客观题
一、匹配题（共1题，共20分）
1、
【A】网络市场细分—————（C）。
【B】网络营销策划—————（E）。
【C】网上商店———————（B）。
【D】网络市场定位—————（A）。
【E】网站结构———————（D）。
【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础
上，通过先进的理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，突
出企业以及企业产品的特色，在网络消费者与网友心目中树立良好的
形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。
【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
【C】就是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买
动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类
型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。
【D】就是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网
站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现形式等。
【E】就是企业在特定的网络营销环境与条件下，为达到一定的营销目标而
制定的综合性、具体性的网络营销策略与活动计划。
【F】就是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
的网页模板规划。
【G】就是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想与规划。
二、单选题（共10题，共20分）
1、（）就是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数
量标准给予的折扣。
【A】现金折扣
【B】季节折扣
【C】同业折扣
【D】数量折扣
答案：D
2、日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手
表的大部分市场份额，这种定价策略就是（）。
【A】撇脂定价策略
【B】个性化定价策略
【C】渗透定价策略
【D】竞价策略
答案：C
3、BtoG就是指企业与（）之间的交易模式。
【A】企业
【B】消费者
【C】政府
【D】慈善机构
答案：C
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
4、（）就是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的
重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，
并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当
的位置。
【A】技术定位
【B】用户定位
【C】属性定位
【D】竞争者定位
答案：C
5、（）就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样
的消费者。
【A】重新定位
【B】心理定位
【C】对峙性定位
【D】回避性定位
答案：C
6、开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节就是（）。
【A】战略规划
【B】战略制定
【C】战略执行
【D】战略控制与反馈
答案：D
7、下列哪种方法可
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