西安石油大学《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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西安石油大学

《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在渠道冲突的管理中，以下哪种方式能够有效地解决垂直渠道冲突，实现渠道成员之间的合作共赢？

A.建立共同目标

B.协商谈判

C.法律手段

D.以上方式结合使用

2、一家企业想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种差异化策略最具有可持续性？

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.人员差异化

3、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场。以下哪种目标市场选择模式风险最大？（）

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择专业化

D.全面进入

4、在市场预测中，德尔菲法是一种基于专家意见的预测方法。以下关于德尔菲法的优点，哪一项描述不准确？（）

A.能够充分发挥专家的作用

B.避免了群体决策中的从众效应

C.预测结果具有较高的准确性和可靠性

D.可以快速获得预测结果

5、在产品包装的功能中，以下哪个功能能够保护产品在运输、储存和销售过程中不受损坏，同时方便消费者使用？

A.保护功能

B.便利功能

C.促销功能

D.以上功能均是

6、市场预测对于企业制定生产和营销计划至关重要。以下关于市场预测方法的描述，不准确的是？

A.定性预测方法主要依靠专家的判断和经验

B.定量预测方法基于历史数据和数学模型

C.时间序列分析法是一种常见的定量预测方法

D.市场预测总是准确无误的，能够为企业决策提供可靠依据

7、关于市场营销中的市场追随者战略，以下对于追随者如何模仿领导者、保持灵活性和避免风险，表述不准确的是（）

A.完全复制领导者的策略

B.关注市场变化及时调整

C.降低创新风险

D.在模仿中寻求差异化

8、在营销渠道的激励措施中，直接激励和间接激励都可以提高渠道成员的积极性。对于一家与经销商合作的企业，以下哪种直接激励措施可能最为有效？

A.提供广告支持

B.给予价格折扣

C.协助市场调研

D.组织培训活动

9、一家电子产品企业想要提高品牌忠诚度，以下哪种措施最有可能实现这一目标？

A.不断推出新产品

B.提供优质的售后服务

C.降低产品价格

D.增加广告投放

10、在市场调研的过程中，关于调研方法的选择和调研数据的可靠性，以下哪种描述是准确的？

A.市场调研方法包括问卷调查、访谈、观察等，企业可以随意选择，调研数据的可靠性无需过多考虑。

B.定量调研方法比定性调研方法更科学、更准确，企业应优先选择定量调研。

C.选择合适的市场调研方法应根据调研目的、对象和资源等因素综合考虑，同时要确保调研数据的真实性、准确性和可靠性。

D.市场调研数据的收集和分析非常简单，企业可以自行完成，不需要借助专业的调研机构。

11、在品牌资产的构成要素中，品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等都起着重要作用。以下关于品牌资产的特点，不准确的是？

A.品牌资产可以通过广告和营销活动迅速建立

B.品牌资产具有长期的稳定性

C.品牌资产能够为企业带来竞争优势

D.品牌资产的价值难以准确评估

12、在市场挑战者的战略选择中，以下哪种进攻策略对于挑战市场领导者的地位最具风险性但也可能带来巨大回报？

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.迂回进攻

D.游击进攻

13、某企业推出了一款新的饮料产品，在产品导入期，为了快速打开市场，以下哪种营销推广策略最为有效？

A.大规模广告宣传

B.开展公共关系活动

C.进行人员推销

D.与其他企业合作促销

14、某企业的产品在不同地区的销售情况存在差异，为了找出原因，进行了市场调研。以下哪个问题最有助于了解地区差异的影响因素？

A.不同地区消费者的收入水平如何？

B.不同地区的广告投放效果有何不同？

C.不同地区的销售渠道是否一致？

D.不同地区消费者对产品的认知度怎样？

15、网络营销作为一种新兴的营销方式，具有独特的优势和特点。以下关于网络营销与传统营销的比较，不准确的是？

A.网络营销的成本通常低于传统营销

B.网络营销能够更精准地定位目标客户

C.网络营销的互动性不如传统营销

D.网络营销不受时间和空间的限制

16、对于绿色营销的理念，以下关于企业实施绿色营销的意义和挑战，哪一项是准确的？

A.企业实施绿色营销仅仅是为了迎合消费者的环保需求，对企业自身的发展没有实质性的好处。

B.绿色营销有助于企业树立良好的社会形象，提高市场竞争力，但同时也面临着成本增加、技术创新等挑战。

C.绿色营销的概念过于抽象，