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营销数据分析与市场趋势预测指南

TOC\o1-2\h\u15576第1章数据分析基础 4

180301.1数据收集与整理 4

100311.1.1数据来源 4

279861.1.2数据类型 4

324881.1.3数据清洗 4

16861.1.4数据转换 4

166151.1.5数据存储与管理 4

189011.2数据分析方法与工具 5

173031.2.1描述性分析 5

92451.2.2摸索性分析 5

140391.2.3关联分析 5

186111.2.4预测分析 5

164381.2.5数据分析工具 5

288931.3数据可视化 5

322591.3.1数据可视化原则 5

28621.3.2常用图表类型 5

204871.3.3数据可视化工具 5

240301.3.4交互式数据分析与报告 5

31457第2章营销数据来源 6

320532.1第一手数据获取 6

90422.1.1市场调查 6

159002.1.2用户行为数据 6

187002.1.3销售数据 6

200352.1.4客户反馈 6

257812.2第二手数据来源 6

98662.2.1和行业协会数据 6

110682.2.2市场研究报告 6

290612.2.3公开数据平台 6

186202.2.4社交媒体数据 7

39262.3数据质量评估与清洗 7

141982.3.1数据质量评估 7

269392.3.2数据清洗 7

15282第3章市场趋势分析 7

67673.1市场规模与增长速度 7

49923.1.1市场规模概述 7

249283.1.2增长速度分析 8

86303.2市场竞争格局 8

90293.2.1主要竞争者分析 8

219123.2.2市场集中度分析 8

239493.2.3竞争态势展望 8

238253.3行业趋势预测 8

316963.3.1技术发展趋势 8

239093.3.2消费需求趋势 8

322833.3.3政策法规影响 8

37823.3.4行业发展机遇与挑战 8

31443第4章消费者行为分析 9

146384.1消费者需求与动机 9

83284.1.1需求层次理论 9

177714.1.2消费者动机 9

162264.2购买决策过程 9

274664.2.1问题识别 9

243474.2.2信息搜索 9

36404.2.3评估与选择 9

198744.2.4购买与实施 9

91764.2.5购后评价 9

132594.3消费者满意度与忠诚度 9

72624.3.1消费者满意度 9

268324.3.2消费者忠诚度 10

17072第5章产品数据分析 10

169905.1产品定位与市场细分 10

313855.2产品生命周期分析 10

201005.3产品组合策略 10

13721第6章价格策略分析 10

35346.1成本分析 10

314976.2竞争对手定价策略 11

141356.3价格优化与弹性分析 11

1724第7章促销策略分析 11

74087.1促销手段与效果评估 11

228467.1.1促销手段概述 11

163877.1.2效果评估方法 11

121207.1.3促销策略优化 11

210797.2广告投放策略 11

170427.2.1广告投放渠道选择 11

86197.2.2广告创意与设计 12

6967.2.3广告投放效果评估 12

316077.3社交媒体营销分析 12

145237.3.1社交媒体平台选择 12

227477.3.2社交媒体内容策略 12

177627.3.3社交媒体KOL合作 12

233027.3.4社交媒体数据分析 12

672第8章渠道策略分析 12

91378.1渠道结构与选择 12

175548.1.1渠道类型及特点 12

129688.1.2渠道选择依据 12

80448.1.3渠道优化策略 13

308438.2渠道冲突与协调 13

4868.2.1渠道冲突的类型