郑州航空工业管理学院《广告调查与分析》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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郑州航空工业管理学院《广告调查与分析》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）

A.学生

B.上班族

C.老年人

D.高收入女性

2、在公共卫生领域，关于食品安全风险评估，以下哪种说法是正确的？

A.食品安全风险评估只考虑食品中的化学污染物，不考虑生物性污染物。

B.食品安全风险评估是一次性的工作，评估结果长期有效。

C.食品安全风险评估应基于科学数据和方法，综合考虑各种因素对人体健康的潜在影响。

D.食品安全风险评估主要由食品生产企业自行完成，不需要政府监管。

3、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）

A.爱心

B.星星

C.月亮

D.气球

4、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）

A.限量生产

B.限时抢购

C.提前预告但延迟上市

D.突然停止供应

5、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：

A.以本国文化为主，忽略其他文化

B.尊重各国文化差异，寻求共通之处

C.强制推广本国文化，要求消费者接受

D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色

6、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）

A.持续提供优质产品

B.频繁更换品牌形象

C.建立良好的客户关系

D.开展会员制度和优惠活动

7、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）

A.鲜艳的彩虹色

B.温暖的橙色系

C.甜蜜的粉色系

D.以上都是

8、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）

A.情节生动，富有感染力

B.突出品牌的发展历程

C.品牌故事与消费者无关

D.体现品牌的独特性

9、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？

A.飞翔的鸽子

B.燃烧的火焰

C.奔腾的骏马

D.坚固的城堡

10、广告中的象征图形运用能够强化品牌记忆。对于一个以自然为主题的化妆品品牌，以下哪种象征图形可能最合适？（）

A.花朵

B.钻石

C.星星

D.翅膀

11、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？

A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大。

B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据。

C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与。

D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进。

12、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）

A.虚拟试妆功能

B.在线美容咨询

C.美妆教程分享

D.以上都是

13、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）

A.强调产品的便捷性和实用性

B.展示时尚的外观设计

C.突出高科技功能

D.邀请年轻偶像代言

14、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：

A.激烈的摇滚乐

B.舒缓的古典音乐

C.嘈杂的环境音效

D.恐怖的音效

15、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？

A.品牌的历史和传统

B.品牌的目标市场

C.品牌创始人的性格特点

D.品牌的竞争对手策略

16、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）

A.黑白色

B.冷色调（如蓝色、绿色）

C.暖色调（如红色、橙色、黄色）

D.中性色调（如灰色、棕色）

17、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？

A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异。

B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径。

C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大。

D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要。

18、广告创意的灵感