郑州西亚斯学院《广告学项目课程一》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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郑州西亚斯学院《广告学项目课程一》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）

A.学生

B.上班族

C.老年人

D.高收入女性

2、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（）

A.可爱的卡通形象

B.明星代言人

C.复杂的技术说明

D.优惠的价格信息

3、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：

A.小字体、低对比度的色彩

B.简洁的布局、醒目的标题

C.复杂的图案、柔和的光线

D.暗淡的色彩、模糊的图像

4、对于公共卫生体系的建设，以下关于基层卫生服务机构的地位和作用，哪一项是正确的？

A.基层卫生服务机构在公共卫生体系中作用不大，主要依靠大型医院。

B.基层卫生服务机构承担着预防保健、基本医疗、健康教育等重要职能。

C.基层卫生服务机构的人员素质和设备条件较差，无法提供高质量的服务。

D.基层卫生服务机构的工作重点是治疗疑难杂症。

5、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）

A.强调独特的香调

B.突出限量版包装

C.展示名人使用场景

D.宣传品牌的悠久历史

6、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）

A.阴森的风声

B.尖锐的叫声

C.沉重的脚步声

D.以上都是

7、在广告文案中，标题的作用至关重要。以下关于广告文案标题的撰写原则，不正确的是（）

A.简洁明了

B.富有吸引力

C.与正文内容无关

D.突出核心卖点

8、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）

A.提供优质的产品和服务

B.举办大规模的促销活动

C.邀请明星代言

D.投放大量广告

9、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？

A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要。

B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康。

C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注。

D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要。

10、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？

A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要。

B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力。

C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去。

D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可。

11、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：

A.大规模问卷调查

B.焦点小组讨论

C.统计模型分析

D.在线数据监测

12、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）

A.强调产品的新功能

B.巩固品牌形象

C.降低价格

D.拓展销售渠道

13、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：

A.以本国文化为主，忽略其他文化

B.尊重各国文化差异，寻求共通之处

C.强制推广本国文化，要求消费者接受

D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色

14、对于广告中的人物形象塑造，以下哪个方面不是需要重点关注的？

A.人物的外貌和穿着

B.人物的语言和动作

C.人物与产品的互动关系

D.人物的家庭背景和成长经历

15、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？

A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比

B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比

C.暗示其他品牌的产品存在缺陷

D.贬低其他品牌以抬高自己

16、广告媒介的