中秋华东执行细案.pptVIP

华东执行细案目录一、活动背景二、活动目的三、活动概念四、活动主题五、活动时间六、促销产品七、执行区域八、目标销量九、活动方式十、告知方式十一、执行办法十二、注意事项十三、时间表中秋（9月18日）以及国庆黄金期即将到来，是各商家宣传品牌形象和提升销量的必争之机；01同行业竞品大力度买赠，价格战激烈，希望以新颖的活动形式，精美的礼品规避行业内恶性竞争；02一、活动背景03活动策划尽量让活动的执行简单易行、容易控制，且降低公司活动运作成本；02借礼品换购活动协助销售部提升9—10月销量，建立新的销量平台；01抓住中秋、国庆黄金期，提升品牌形象，强化消费者对品牌领导地位的认定；二、活动目的消费者在购买蒙牛产品的同时，以较少的代价获得自己心仪的精美礼品，时尚、健康、便捷，物超所值；01以健康礼品作为沟通对象，拉近消费者距离，增强品牌健康的内涵；02三、活动概念蒙牛好礼价超值02喜迎中秋月圆日01四、活动主题五、活动时间2005年9月10日开始—10月15日结束；六、促销产品蒙牛液体奶常温全产品01七、执行区域华东区域内所有市场八、目标销量5亿元消费满19元的消费者，加9元(成本价格，建议换购价格9元）就可以得到一个市场价为38元的运动水壶；01消费满39元的消费者，加23元(成本价格，建议换购价格29元）就可以得到一个市场价为78元的防潮垫；02消费满59元的消费者，加39元（成本价格，建议换购价格39元）就可以得到一个市场价为298元的皮尔卡丹背包；03消费满79元的消费者，加59元(成本价格，建议换购价格59元）就可以得到一个市场价为246元（供应商提供市场价格，建议标注市场价格358元）的野餐包；04九、活动方式即日起，凡到指定商场购买蒙牛常温系列产品:九、活动方式促销礼品:所有礼品价格仅供参考，各市场提前订购礼品；九、活动方式消费满加钱(红色代表建议换购价）换购换购礼品市场价格（红色代表建议公布市场价）19元9元运动水壶39元39元23元/29元防潮垫99元59元39元皮尔卡丹背包259元79元59元野餐包359元九、活动方式精美礼品运动水壶供价：9元市场价：39元九、活动方式精美礼品防潮垫供价：23元市场价：99元皮尔卡丹背包产品描述：皮尔卡丹授权定制材质：台湾定制16＃特多龙建议包装：瓦楞彩盒供价：39元市场价：259元02精美礼品01九、活动方式九、活动方式供价：59.00市场价：359元品名：野餐包精美礼品产品生动化陈列/堆头01主题宣传：主题海报、空白海报、DM单页、堆头吊、堆头底、堆头插牌、货架侧插、礼品袋等；02网络03使用草原游网站，传播活动信息；04十、告知方式十一、执行办法1、7月16日前各市场提报所需礼品数量、活动期间预计销量；区域市场礼品数量（参考价格/套）合计金额/元预计销量（元）投入产出比％运动水壶（9元/个）防潮垫（23元/个）皮尔卡丹背包（39元/个）野餐包（59元/个）数量金额/元数量金额/元数量金额/元数量金额/元小计17月23日前各执行市场将定购礼品的货款电汇至总部财务部货款帐号；2注意事项：3汇款金额＝礼品货款＋1元（1元后期财务会转到经销商帐号）4汇款内容填写物料消耗5例如：北京市场定购运动水壶100个，防潮垫100个，背包200个，野餐包50个，则北京市场应该电汇至总部财务部货款为6100个*9元＋100个*22元+200个*39元+50个*59元+1元＝14201元3、终端执行各市场参与礼品数量分配的人员必须进行签字交接，以便追踪礼品的流向；日期礼品名称换购价格礼品数量金额（元）礼品负责人签字业务员签字促销员签字礼品使用终端名称/详细地址