中国平板计算机行业市场发展现状及投资策略咨询报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国平板计算机行业市场发展现状及投资策略咨询报告

一、市场概述

1.市场发展历程

(1)中国平板计算机市场的发展历程可以追溯到20世纪90年代，当时主要的产品为便携式电脑，功能相对单一，主要面向专业用户。随着技术的进步和消费者需求的提升，21世纪初，以苹果iPad为代表的平板电脑开始进入中国市场，开启了平板计算机的普及时代。这一阶段，市场主要集中在高端产品，价格较高，消费者群体有限。

(2)进入2010年代，随着智能手机的普及，平板电脑开始向中低端市场拓展，价格逐渐亲民，用户群体迅速扩大。国内厂商如华为、小米、联想等纷纷加入竞争，推出了众多性价比高的产品。与此同时，平板电脑的功能也日益丰富，从娱乐学习到办公商务，应用场景不断拓宽，市场容量持续增长。

(3)近年来，随着5G技术的推广和物联网的发展，平板计算机市场迎来了新的增长点。平板电脑不再仅仅是移动设备的补充，而是逐渐成为人们日常生活和工作的重要工具。在智能家居、远程教育、远程办公等领域，平板电脑发挥着越来越重要的作用。此外，随着人工智能、虚拟现实等技术的融入，平板电脑的未来发展前景更加广阔。

2.市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国平板计算机市场规模呈现出稳步增长的趋势。据相关数据显示，2019年中国平板计算机市场规模达到约600亿元人民币，较2018年增长约10%。随着消费者对移动办公、娱乐学习等需求的不断提升，预计未来几年市场规模将继续保持稳定增长，预计到2025年市场规模将超过800亿元人民币。

(2)在增长趋势方面，中国平板计算机市场呈现出以下特点：一是线上渠道销售占比逐年提升，线上销售额已超过线下；二是中高端产品市场份额逐渐扩大，消费者对品质和性能的要求越来越高；三是教育、商务等细分市场成为增长新动力，平板电脑在教育信息化和远程办公领域的应用日益广泛。

(3)在行业竞争方面，中国平板计算机市场呈现出多元化竞争格局。一方面，国内外品牌纷纷布局中国市场，如苹果、华为、小米、联想等；另一方面，随着产业链的完善和成本的降低，国内品牌在性价比方面具有明显优势。未来，随着技术创新和市场需求的变化，中国平板计算机市场将继续保持活力，竞争将更加激烈。

3.市场结构分析

(1)中国平板计算机市场结构呈现出多元化的特点。首先，从产品类型来看，市场主要分为平板电脑、平板电脑笔记本混合型以及平板电脑平板电视混合型。其中，纯平板电脑产品以其便携性和娱乐性为主，混合型产品则兼顾了便携和性能需求。在品牌方面，市场由国内外知名品牌主导，如苹果、华为、小米、联想等，同时也有众多国内新兴品牌在市场中占据一席之地。

(2)从销售渠道来看，中国平板计算机市场结构主要包括线上渠道和线下渠道。线上渠道以电商平台为主，如天猫、京东、苏宁易购等，消费者可以方便快捷地购买到各种品牌的平板电脑。线下渠道则以大型电子产品卖场、品牌专卖店为主，为消费者提供体验和售后服务。近年来，随着电子商务的快速发展，线上渠道在市场结构中的比重逐渐上升。

(3)在消费者群体方面，中国平板计算机市场结构涵盖了不同年龄、职业和收入水平的用户。学生群体主要关注性价比和便携性，商务人士则更看重性能和续航能力。此外，随着平板电脑在教育、办公等领域的应用日益广泛，企业采购和个人消费者购买的需求也在不断增长。市场结构的多层次性使得平板电脑市场具有较大的发展潜力和广阔的市场空间。

二、竞争格局

1.主要厂商分析

(1)在中国平板计算机市场，苹果公司以其iPad系列产品占据着高端市场的主导地位。iPad凭借其出色的性能、流畅的操作系统和强大的生态系统，吸引了大量忠实用户。同时，苹果在中国市场的品牌影响力也为其产品带来了较高的溢价能力。

(2)华为作为国内领先的科技公司，其平板电脑产品线涵盖了从高端到中端的多个系列，如MatePad、MatePadPro等。华为平板电脑以强大的硬件配置、优秀的性能和丰富的生态应用受到市场认可。特别是在国内市场，华为平板电脑凭借其品牌优势和产品竞争力，市场份额持续增长。

(3)小米公司以其高性价比的电子产品在市场上占据一席之地。小米平板电脑以性价比高、功能全面的特点吸引了大量年轻消费者。小米平板电脑在硬件配置、系统优化和用户体验方面都有不错的表现，同时在电商渠道上的销售优势也为其市场表现加分。随着小米品牌影响力的提升，其在平板电脑市场的份额也在逐步扩大。

2.市场份额分布

(1)在中国平板计算机市场份额分布中，苹果公司凭借其iPad系列产品稳居市场首位。根据市场调研数据显示，2019年苹果在中国平板电脑市场的份额约为35%，占据绝对的领先地位。这一成绩得益于苹果品牌的高知名度和消费者对其产品的认可。

(2)国内厂商华为、小米和联想在市场份额上也表现突出。华为平板电脑以约20%的