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蔚来汽车营销策略研究

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题目：蔚来汽车传播策略研究

摘要

随着科技飞速发展，油动力汽车保有量剧增，汽车尾气造成的雾霾天气、噪音等问题对环境的压力增大，同时大量的汽油使用也使我国石油资源日益紧张。面对传统动力汽车带来的种种问题，越来越多车企开始向新能源汽车转型。蔚来汽车于2014年，以为客户创造愉悦生活方式为愿景成立，成为一家主推新能源电动汽车的企业。

本文主要以蔚来汽车为主要研究对象，通过对其传播渠道中存在的的问题进行分析，针对性的提出传播方案，改善蔚来汽车在这方面目前的不足。首先，对蔚来汽车的传播渠道现状分析，找出其过程中影响销量的原因；其次