《不完全竞争市场高》课件.pptVIP

*******************不完全竞争市场理论不完全竞争市场理论，市场结构与竞争策略分析。探索市场中不同类型的竞争，例如垄断、寡头垄断和垄断竞争。什么是不完全竞争市场不完全竞争市场与完全竞争市场不同。不完全竞争市场是指少数公司控制商品或服务的市场，其中存在市场力量。不完全竞争市场的公司可以影响其产品的价格。这种能力使公司能够获得高于竞争对手的利润。不完全竞争市场的公司通常提供差异化的产品或服务。差异化产品和服务可以是质量、功能或品牌等方面的差异。不完全竞争市场的公司可能面临较高的进入壁垒。这些障碍可以是资金、技术、监管或其他方面的。不完全竞争市场的特点有限的竞争与完全竞争市场相比，不完全竞争市场中的厂商数量较少，每个厂商都拥有部分市场控制力，能够影响市场价格。产品差异化不完全竞争市场中的产品通常具有差异性，例如品牌、质量、功能或设计方面存在差异，从而吸引特定消费群体。市场营销由于存在产品差异化，厂商会进行广告宣传、促销活动等市场营销活动，以提高产品知名度和市场份额。价格控制由于厂商拥有部分市场控制力，可以自由设定价格，但价格并非完全自由，需要考虑竞争对手的反应和消费者需求。垄断1单一厂商只有一个厂商生产某种产品或服务，并且没有近似替代品。2进入壁垒高昂的固定成本、技术壁垒、政府管制等因素阻碍新厂商进入市场。3价格制定者垄断厂商可以自行决定产品的价格，而不受竞争对手影响。4市场支配地位垄断厂商可以控制整个市场的供给，拥有极强的市场影响力。寡头垄断市场结构寡头垄断市场是指少数几个大型企业控制了绝大部分市场份额的市场结构。相互依赖寡头垄断企业之间的行为相互影响，任何一家企业的行动都会影响其他企业的收益，因此它们需要考虑其他企业的反应。进入壁垒寡头垄断市场存在较高的进入壁垒，新企业难以进入市场竞争。价格僵化寡头垄断企业通常会采取价格领导或价格跟随策略，导致市场价格相对稳定，不易波动。垄断竞争许多厂商有多家厂商生产同类产品，产品之间存在差异，但差异较小。产品差异化每个厂商的产品都具有一定程度的独特性，可以根据自身优势进行品牌推广和市场细分。自由进出市场厂商可以自由进入或退出市场，但进入和退出都需要付出一定成本。非价格竞争厂商之间主要通过产品质量、品牌、广告等非价格因素进行竞争，以吸引消费者。垄断竞争的特点产品差异化垄断竞争市场中，企业生产的产品具有细微差别。这些差别可以是产品质量、设计、包装、品牌等方面的差异。这种产品差异化使每个企业在一定程度上拥有了“垄断”地位，可以对其产品进行一定的定价。进入和退出市场相对容易相对于完全垄断，垄断竞争市场进入和退出市场相对容易。这意味着新企业可以相对容易地进入市场，而现有企业也能够相对容易地退出市场。这种自由进入和退出市场的情况，可以有效地防止市场垄断，并促进竞争。市场支配力的来源独家资源控制拥有独家资源，如稀有矿产或专利技术，可以限制竞争，建立市场支配力。网络效应随着用户规模增加，平台价值提高，吸引更多用户，形成正反馈循环，形成市场支配力。政府政策政府政策，如许可证或补贴，可以赋予特定企业优势，影响市场竞争格局。规模经济大规模生产导致单位成本下降，使企业在价格上具有优势，从而获得市场支配力。厂商在不完全竞争市场的行为1价格决策厂商要考虑市场需求和竞争对手的影响2产品决策厂商要根据市场需求和自身成本进行选择3广告决策厂商要通过广告宣传来吸引顾客4研发决策厂商要通过研发新产品来保持竞争优势不完全竞争市场中，厂商的决策过程更加复杂。他们需要综合考虑市场需求、竞争对手、自身成本等因素，做出最优的决策。价格决策成本加成定价企业将成本加成一定的利润率作为最终价格。简单易行利润率不易控制需求定价企业根据市场需求和竞争情况制定价格。利润率更高需精准掌握市场情况竞争定价企业根据竞争对手的价格制定自己的价格。需关注市场变化价格战风险产品决策产品差异化不完全竞争市场，厂商要通过产品差异化来吸引顾客。品牌建设品牌建设提高产品价值，塑造形象。产品创新不断推出新产品，引领消费潮流。质量保证保证产品质量，维护品牌声誉。广告决策11.广告预算厂商需要决定投入多少资金用于广告活动。22.广告媒介选择选择合适的广告媒介，如电视、广播、网络等，以最大程度地接触目标客户。33.广告内容设计设计吸引人、有说服力的广告内容，以提高广告的有效性。44.广告效果评估监控广告效果，分析广告投资回报率，并根据评估结果调整广告策略。研发决策研发投入不完全竞争企业