郑州西亚斯学院《广告学项目课程一》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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郑州西亚斯学院《广告学项目课程一》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）

A.知名运动员

B.影视明星

C.普通健身爱好者

D.模特

2、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）

A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等。

B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定。

C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益。

D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告。

3、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？

A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私。

B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾。

C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合。

D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注。

4、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？

A.模仿竞争对手

B.强调独特的卖点

C.提供广泛的产品线

D.降低价格

5、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告牌

6、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）

A.强调产品的新功能

B.巩固品牌形象

C.降低价格

D.拓展销售渠道

7、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）

A.逼真的3D特效

B.手绘风格的插画

C.现实场景的拍摄

D.抽象的图形组合

8、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）

A.对健康的渴望

B.对青春的怀念

C.对子女的关爱

D.对社交的需求

9、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）

A.豪华别墅

B.简约公寓

C.温馨家庭

D.艺术工作室

10、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？

A.强调男性的力量和女性的柔美

B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与

C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用

D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性

11、以下哪种广告创意方法更注重打破常规思维？

A.逻辑推理法

B.逆向思维法

C.经验借鉴法

D.模仿抄袭法

12、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）

A.轻快的钢琴旋律

B.热闹的街市嘈杂声

C.食物烹饪的滋滋声

D.舒缓的小提琴曲

13、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：

A.忽视该广告，不采取任何行动

B.模仿该广告的创意和策略

C.发起恶意攻击和诋毁

D.降低产品价格进行竞争

14、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）

A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。

B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。

C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。

D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。

15、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（）

A.产品特点

B.广告风格

C.价格策略

D.市场份额

16、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）

A.列表式

B.故事式

C.问答式

D.以上都可以

17、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）

A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传