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基于电商直播平台的社会临场感、感知信任与购买意愿研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1社会临场感的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2感知信任的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3购买意愿的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

理论基础与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1研究对象与样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1数据描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2因变量的多元回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3中介效应检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1主要结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2结果对理论与实践的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

研究局限与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.1研究局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.2未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.内容描述

内容描述：本研究旨在深入探讨在电商直播平台上，通过营造良好的社会临场感和增强用户对主播及产品的感知信任，如何显著提升消费者的购买意愿。电商直播作为一种新兴的营销模式，通过实时互动和即时反馈，使得消费者能够直接感受到商品和服务的真实体验，从而极大地增强了购物过程中的沉浸感和参与度。本研究将通过文献回顾、理论分析和实证研究相结合的方法，探索社会临场感与感知信任之间的关系，并进一步评估这种关系对电商直播平台上的购买行为产生的影响。研究结果将为电商直播平台优化策略提供理论支持和实践指导，帮助其更好地利用直播平台的社交功能，提高用户黏性及转化率。

1.1研究背景

一、研究背景

随着信息技术的迅猛发展，电商直播作为一种新兴的营销方式，正在迅速改变传统的购物模式和消费者的购物体验。电商直播平台凭借其互动性、实时性以及情景营造能力，吸引了大量用户的关注和参与。在此背景下，研究电商直播平台如何影响消费者的社会临场感、感知信任以及购买意愿，对于理解消费者行为、优化电商营销策略以及推动电商直播行业的健康发展具有重要意义。

近年来，社会临场感理论在电商直播领域的应用逐渐受到关注。通过直播平台的视觉、听觉以及互动功能，消费者能够在虚拟环境中感受到真实的购物体验，这种体验对于增强消费者的参与感和忠诚度具有重要作用。同时，感知信任作为电商