如何把黄果树铸就成我民族旅游的绝对品牌(考察报告).docx

研究报告

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如何把黄果树铸就成我民族旅游的绝对品牌(考察报告)

一、黄果树景区概况

1.1.黄果树景区的自然与人文景观

(1)黄果树景区位于我国贵州省安顺市，是一处集自然风光与人文景观于一体的世界自然遗产地。景区内拥有壮观的黄果树瀑布，瀑布高77.8米，宽101米，是中国最大的瀑布，也是世界上最壮观的瀑布之一。瀑布水声轰鸣，气势磅礴，吸引了无数游客前来观赏。此外，景区内还有陡坡塘瀑布、天星桥、龙宫等自然景观，各具特色，美不胜收。

(2)黄果树景区不仅自然景观独特，人文景观同样丰富。景区内有多个少数民族聚居，如苗族、布依族等，他们独特的民族文化和传统习俗为景区增添了浓郁的民族风情。例如，游客可以欣赏到苗族的银饰工艺、布依族的蜡染艺术，还可以参加苗族的跳花节、布依族的泼水节等传统节日活动，亲身感受民族文化的魅力。此外，景区内还有许多历史遗迹，如明代古建筑、古战场等，见证了历史的沧桑。

(3)黄果树景区的自然与人文景观相互映衬，形成了独特的旅游体验。景区内植被茂盛，空气清新，游客可以在游览过程中享受到大自然的恩赐。同时，景区内的民俗文化、历史遗迹等人文景观也为游客提供了丰富的精神食粮。在这里，游客不仅可以欣赏到壮丽的自然风光，还可以深入了解我国的民族文化和历史底蕴，是一次身心愉悦的旅行体验。

2.2.黄果树景区的历史沿革

(1)黄果树景区的历史悠久，其源头可追溯至远古时期。早在旧石器时代，这里就有人类活动的痕迹。随着历史的演进，黄果树地区逐渐形成了以苗族、布依族为主的少数民族聚居地。在明清时期，黄果树地区成为贵州地区的交通要道，商贾云集，经济逐渐繁荣。这一时期，黄果树瀑布周边开始出现了一些简易的客栈和茶馆，为过往的商旅提供歇脚之处。

(2)清光绪年间，黄果树瀑布附近开始出现较为正规的旅游设施。当时的黄果树景区被称作“黄果树温泉”，吸引了众多游客前来游览。这一时期，黄果树瀑布周边的村落逐渐发展成为小镇，商贾、文人墨客纷至沓来，黄果树景区的名声逐渐传遍大江南北。民国时期，黄果树景区得到了进一步的开发，开始建设一些基本的旅游设施，如道路、桥梁等。

(3)中华人民共和国成立后，黄果树景区得到了国家的大力支持。1958年，黄果树瀑布被列为国家重点风景名胜区，开启了景区的全面开发阶段。此后，黄果树景区进行了多次大规模的旅游基础设施建设和景观改造，逐渐形成了如今规模宏大、设施完善的旅游胜地。在新的历史时期，黄果树景区不断深化旅游内涵，加强文化保护和传承，努力将自身打造成为国内外知名的旅游目的地。

3.3.黄果树景区的旅游资源分析

(1)黄果树景区的旅游资源丰富多样，具有极高的旅游价值。首先，自然景观方面，黄果树瀑布作为中国最大的瀑布，具有壮观的水势和独特的地质地貌，是景区的标志性景观。此外，景区内的天星桥、龙宫等自然景观各具特色，为游客提供了丰富的自然体验。其次，人文景观方面，景区内拥有多个少数民族聚居地，展现了独特的民族文化，如苗族、布依族的民俗风情、传统节日等，吸引了大量文化爱好者。

(2)黄果树景区的旅游资源还具有较强的季节性和地域性。春季，景区内万物复苏，瀑布水势充沛，是观赏的最佳时期；夏季，景区气候凉爽，成为避暑胜地；秋季，景区内的枫叶红遍山野，景色宜人；冬季，虽然瀑布水量减少，但仍然可以感受到其独特的韵味。地域上，黄果树景区位于贵州省，与周边地区形成互补，游客可以在此地串联游览其他景点，如荔波小七孔、梵净山等，丰富旅游体验。

(3)黄果树景区的旅游资源还具有较高的开发潜力。景区内尚未开发的自然景观和人文资源丰富，可以为游客提供更多的新鲜体验。此外，随着旅游业的不断发展，景区可以进一步整合周边资源，打造主题旅游产品，如探险旅游、科普旅游等，满足不同游客的需求。同时，景区应注重环境保护和可持续发展，实现经济效益与社会效益的双赢。

二、市场分析与竞争态势

1.1.目标市场定位分析

(1)在进行黄果树景区的目标市场定位分析时，首先需明确景区的核心竞争力和特色。黄果树景区以其壮观的黄果树瀑布和丰富的民族文化资源为特色，适合定位为自然风光与文化体验并重的旅游目的地。针对这一特色，目标市场应包括对自然景观、户外探险和民族文化感兴趣的游客。

(2)目标市场的细分可以从多个角度进行。首先，按照年龄层次，可以聚焦于年轻一代和中年家庭游客，他们通常对新鲜体验和亲子游有较高需求。其次，根据收入水平，可以将市场细分为中高端市场和大众市场，提供不同层次的旅游产品和服务。此外，地域上可以关注国内市场，尤其是周边省份和城市，以及国际市场，尤其是亚洲地区的游客。

(3)在进行市场定位时，还需考虑游客的旅游偏好和消费习惯。例如，对于追求高品质旅游体验的游客，可以提供高端度假产品和服务；对于注重文化体验的游客，可以推出