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郑州大学

《广告文案》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？

A.朋友之间的面对面交流

B.在线论坛的讨论

C.社交媒体上的分享

D.专业评测网站的评价

2、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）

A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。

B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意。

C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达。

D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素。

3、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：

A.邀请内部团队进行主观评价

B.直接投放市场，根据反馈修改

C.组织焦点小组进行讨论

D.利用在线调查收集消费者意见

4、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）

A.创业成功的故事

B.家庭旅行的故事

C.冒险挑战的故事

D.爱情浪漫的故事

5、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：

A.用飞翔的鸟象征自由

B.用黑暗的洞穴代表恐惧

C.用破碎的玻璃表示坚强

D.用绿色的植物代表生机

6、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.品牌知名度的提升

D.广告的制作成本

7、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）

A.使用大量华丽的形容词

B.引用权威的数据和研究结果

C.采用夸张的修辞手法

D.频繁提及竞争对手的缺点

8、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）

A.时尚杂志

B.财经杂志

C.体育杂志

D.以上都可以

9、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：

A.克服困难取得成功的故事

B.虚构的奇幻冒险故事

C.普通人的真实生活故事

D.温馨感人的亲情故事

10、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？

A.快乐和童趣

B.紧张和刺激

C.悲伤和同情

D.愤怒和不满

11、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：

A.以本国文化为主，忽略其他文化

B.尊重各国文化差异，寻求共通之处

C.强制推广本国文化，要求消费者接受

D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色

12、在广告创意中，运用反转手法可以制造惊喜。对于一款零食产品的广告，以下哪种反转更能让人印象深刻？（）

A.口味的反转

B.包装的反转

C.消费场景的反转

D.以上都是

13、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？

A.京剧脸谱

B.西方油画元素

C.现代抽象图案

D.卡通形象

14、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）

A.对虚假广告的禁止和处罚

B.对广告内容的道德规范要求

C.对广告代言人薪酬的限制

D.对特定产品广告的特殊规定

15、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）

A.知名运动员

B.影视明星

C.普通健身爱好者

D.模特

16、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）

A.使用夸张的图像

B.运用独特的构图

C.色彩搭配单调

D.创造强烈的对比

17、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

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