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我国网络游戏开拓海外市场现状及发展对策

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刘寅斌肖智戈芦萌萌陆启（1、上海大学管理学院上海200444

2、上海游族信息技术有限公司上海200233）

中图分类号：F724文献标识码：A

内容摘要：创新性是网络游戏产业的主要特点。全球游戏市场变幻莫测，面对我国游戏的开拓热潮，本文以开拓

企业游戏从业者为调研对象，通过阅读文献，结合实际访谈的方法，整理得出我国网络游戏开拓现状及主要问题，

并针对我国的实际情况，提出了相应的对策建议，以促进企业在开拓过程中良性发展。

关键词：网络游戏开拓海外市场发展对策

网络游戏产业属于科技密集型产业，拥有较大市场规熟市场偏弱，但用户的需求逐步加强，其带来的下载量远

模，并处于高速发展之中，其关系到国民文化娱乐生活等超部分成熟市场；再次，各种规模的厂商正以多种强有力

诸多方面。2007年，国际期刊《科学》和《自然》上发表的方式进军海外市场，使得产品在不同市场和领域进行了

的两篇文章均涉及到了对网络游戏的科学研究，分别是《社针对性的布局；最后，全球用户对国内产品的认可度也在

会学：生活就是游戏》和《虚拟世界的科学潜能研究》，提升，其中部分新上架的重度游戏更是打破了老一代休闲

文章从科学研究的角度对网络游戏给出了肯定性的评价。游戏对全球活跃用户的垄断，在用户获取能力上表现强势。

2017年App Annie调研数据指出，我国游戏开拓的市场规（二）国内游戏开拓的发展趋势

模已增至上年同期的2.3倍，增速还在不断加快。游戏开1.游戏开拓成为发展游戏产业的战略重点。随着我国

拓已然成为当代最具有潜力的领域之一。“网络强国”战略的展开，我国的游戏企业受政策优惠，

在市场运作及发行上，减少了由于地域、法律、技术、文

国内游戏开拓现状和趋势化、设施等方面而造成的消极影响，从而使得发行范围得

根据《2017年中国游戏产业报告》数据显示，我国自到扩大，发行难度得到降低，并借全球化之势，不断提升

主研发的网络游戏，在海外市场销售收入达82.8亿美元，我国在国际游戏市场的地位和份额。

如图1所示。随着全球民众对文化娱乐需求的不断增长，2009年，文化部发布《关于加快文化产业发展的指导

全球游戏行业精细化运营时代已经来临。立足国内，放眼意见》要求增强游戏产业的核心竞争力，推动民族原创网

国际，“开拓”已经成为国内游戏企业的共同选择。同时，络游戏的发展。此后发布的《文化部“十二五”时期文化

国际化策略也缓解了游戏开发商无法获取利益增长点的难改革发展规划》、《关于推进文化创意和设计服务与相关

题，巨大的经济利益更是加快了产业的发展速度。产业融合发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合

（一）国内游戏开拓现状

图12008-2017年我国自主研发网络游戏

2016年，国内游戏出口规模首次超过进口，游戏出口海外市场实际销售收入

蔚然成风。我国开拓企业（包含海外子公司）在2017年，

实际销售收入增长迅速，并在25个国家和地区取得了良

好表现。根据Sensor Tower发布的2017年我国手游发行商

收入TOP10统计报告显示，智明星通以《列王的纷争》

占据榜首，如表1所示。

以上榜单来源于SensorT