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我国移动游戏盈利模式浅析
◎ 陈瑞祥，汪全莉
［摘要］移动互联时代使移动游戏获得更多市场关注，然而其仍未形成完善的高质量发展的盈利模式。
本文认为移动游戏有必要通过内容IP化、技术3R化、营销效益化和渠道联动化的驱动机制来实现其发展
路径的创新。
［关键词］移动游戏；手机游戏；网络游戏；数字出版；盈利模式
DOI:10.16852/ki.45-1390/g2.2021.03.019
移动游戏是一种基于移动终端系统开发的具有娱乐操作终端已由PC端向移动端演化。但对移动游戏企业
高度化、内容可视化、操作简便化、环境任意化和用户而言，如何在挑战和机遇并存的市场环境下成功立足，
社交化等特征的游戏应用程序，它将自身打造的游戏平是需要最先考虑的问题。掌上明珠创始人兼首席执行官
台作为战略底层，以此设计用户与游戏内容、用户与用武春雷认为，在当前竞争与机遇并存的手游市场，唯有
［2］
户以及用户与商业相互融合的经济链条，促进用户付费坚持匠心，做精品游戏才能生存发展。移动游戏出版
购买增值服务意愿的最大化。相关数据显示，截至2020商既要迎接行业内其他公司的挑战，也要将此挑战化为
［1］
年6月，我国手机游戏用户规模达5.36亿。可见，移取得行业市场占有率的动力。
动游戏的发展建设有着较为强大的用户规模来保障市场
需求。然而，在庞大的移动游戏市场中，只有部分精品二、移动游戏盈利模式的局限性分析
移动游戏保持盈利，其余多数移动游戏生命周期较为短（一）移动游戏内容偏移，新增用户规模有限
暂。究其根本在于移动游戏还未架构起稳定有效的盈利1.移动游戏内容重复严重，降低了移动游戏核心竞
模式。移动游戏需要通过内容、技术、营销以及渠道四争力
大盈利源泉，促进其运营发展，从而达到价值极致扩大随着越来越多的市场主体进入移动游戏行业，移
的目标，以期构建创新型盈利模式。动游戏的开发呈现爆发式增长态势，但是多数移动游戏
内容高度重复，发展核心趋同性明显，在内容创新方面
一、移动游戏盈利模式概述
严重欠缺。纵览国内时下移动游戏市场，在绝大部分移
（一）移动游戏盈利模式的内涵动游戏中，休闲、益智、街机、经营等内容是它们的
移动游戏盈利模式是指移动游戏替服务对象缔造价主要标签，用户购买数字虚拟游戏币是它们的主要增值
值极致化的一连串运营措施，是移动游戏对发展中涉及服务，尚未有成熟的盈利模式。企业固有的商业自发性
自身、服务对象、技术、营销、渠道、产业生态等多局限，使得移动游戏内容跟风抄袭、“新瓶装旧酒”等
方面因素所进行的反应行为。移动游戏通过创建盈利模现象普遍存在。这弱化了移动用户在面对高度同质化的
式，可以解决如何实施运营措施把价值极致扩大，如何移动游戏时的付费意愿，导致移动游戏的核心竞争力
采取与时俱进的手段满足经济活动需要，在什么时间、下降。
空间将预置的经济活动手段付诸实践等难题。2.移动游戏
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