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创新管理

MOBA网络游戏的盈利模式及发展趋势研究

刘雨

（，）

南京林业大学经济管理学院江苏南京210037

摘要：近年来，随着移动4G网络和移动终端性能明，41%的MOBA玩家会购买皮肤，单个玩家年平均支

的不断更新，网络游戏的市场空间和潜力在不断扩张。出达24.9美元。其次，解锁新英雄也占据了MOBA游戏

本文以网络游戏的标杆MOBA类游戏为研究对象，阐20%左右的营收。另外，MOBA游戏特有的增加亲密度

述其本质、公平及低消费的优势，深入分析其盈利模式，的道具、角色的新动作、经验加速等也可取得不菲收入。

并以此为基础，对MOBA游戏未来的发展形势作出预3.2广告投放

测，以期为该类产业发展提供借鉴。MOBA游戏的生命周期一般比较长，即便在寿命中

关键词：MOBA游戏；优势；经营模式；发展趋势后期（用户趋于饱和），只要质量达到相当高度，这类游

戏仍然可以满足大多数用户的需求并长盛不衰。据不完

1MOBA网络游戏简介全统计，仅移动端的MOBA游戏人数就已达到近1.5亿

从20世纪90年代中后期开始，游戏行业作为最有前人。所以，MOBA游戏通过优质宣传，并无玩家基数问

途的产业，发展速度非常快，截至2018年12月，我国网络题之虞。并且游戏平台还可从网络广告中赚取丰厚的利

游戏用户规模达4.84亿，占整体网民的58.4%，较2017年润，从LOL与KFC、雪弗莱等的合作，到王者荣耀与麦当

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底增长4224万。这期间，出现了《星际争霸》《魔兽劳合作，MOBA游戏都显现出在广告市场的巨大潜力。

争霸》等经典MOBA类游戏。MOBA是“Multiplayer3.3竞赛组织

OnlineBattleArenaGames”的简写，意为多人联机在线MOBA游戏拥有其他游戏难以比拟的一系列成熟

竞技游戏，又曾被称为DOTA，后因DOTA为具体产品赛事。自2003年11月18日电子竞技被国家设定为第99项

名称，又是注册商标，经协调最终被统称为MOBA类游体育运动之后，国际上的三大赛事WCG（世界电子竞技

戏。这类游戏以Internet为依托，利用TCP/IP协议，玩大赛）、CPL（电竞技职业联盟）、ESWC（电子竞技世界杯）

家分为两队，在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都落户中国，MOBA游戏商家不但通过比赛获得巨大收

可通过一个RTS（策略游戏）风格界面控制单个角色。益，而且大力提升了品牌知名度，扩大了市场占有份额。

MOBA类游戏乘着游戏潮流迅速崛起，目前移动端以4MOBA游戏的发展趋势

《王者荣耀》为首，而客户端《英雄联盟》称霸，已成为4.1游戏研发从PC端转向移动端

大型网络游戏市场的领头羊。近年来，随着移动网络4G和移动终端性能的不断

2MOBA游戏的优势更新，手机游戏吸引了大量各年龄段的群体，手机游戏

2.1公平竞技新用户暴