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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

中国网络营销投放监测系列报告

一、内容概览

随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业营销策略的重

要组成部分。在中国网络营销市场规模逐年扩大，越来越多的企业开

始关注并投入到网络营销中。为了更好地了解中国网络营销市场的现

状和发展趋势，我们对2018年至2022年的网络营销投放监测数据进

行了详细的分析和整理，形成了本系列报告。

二、市场概况分析

随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广产品和服

务的重要手段。在中国网络营销市场呈现出快速增长的态势，吸引了

越来越多的企业和创业者投入到这个领域。根据相关数据显示，2019

年中国网络营销市场规模达到了万亿元人民币，同比增长了。预计到

2023年，中国网络营销市场规模将达到万亿元人民币，复合年增长

率达到。

在市场竞争格局方面，中国网络营销市场呈现出多元化的特点。

目前市场上存在着众多的网络营销服务提供商，包括传统的广告公司、

互联网公司以及新兴的创业公司等。这些公司在网络营销领域有着各

自的优势和特点，竞争激烈。同时随着技术的不断创新和市场需求的

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变化，市场格局也在不断调整。例如近年来短视频平台的崛起，使得

短视频营销成为了一个新的热点领域。

在消费者行为方面，随着移动互联网的普及，越来越多的消费者

开始使用手机上网，形成了“移动端+PC端”的双端消费模式。这使

得网络营销在消费者决策过程中的地位越来越重要，此外消费者对于

个性化和定制化的需求也日益增强，这为网络营销提供了更多的创新

空间。

中国网络营销市场呈现出快速增长、多元化竞争、移动端崛起以

及个性化需求等特点。在未来的发展中，企业需要紧跟市场趋势，不

断创新营销策略，以适应不断变化的市场环境。

1.中国网络营销市场规模及增长趋势分析；

随着互联网技术的飞速发展和普及，中国网络营销市场呈现出蓬

勃的增长态势。根据相关数据显示，2019年中国网络营销市场规模

达到万亿元人民币，同比增长。预计到2023年，中国网络营销市场

规模将达到万亿元人民币，复合年增长率达到。这一庞大的市场规模

为各类企业提供了广阔的发展空间，同时也为网络营销行业带来了巨

大的机遇和挑战。

在市场规模方面，搜索引擎营销(SEM)和社交媒体营销(SMM)是最

主要的两个部分。其中SEM占据了市场的主导地位，其市场份额约为

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60。这主要得益于搜索引擎在中国互联网用户中的高度普及，以及企

业在网络营销过程中对搜索引擎广告投放的重视。此外随着移动互联

网的普及，移动端搜索广告也逐渐成为市场的新宠，预计未来几年移

动端广告市场将保持高速增长。

社交媒体营销方面，微信、微博等社交平台已经成为企业进行网

络营销的重要渠道。据统计截至2019年底，微信月活跃用户达到亿，

微博月活跃用户达到亿。这两大社交平台的用户基数庞大，且用户粘

性较高，使得企业在这些平台上进行广告投放具有较高的转化率。因

此社交媒体营销市场在未来几年仍将保持较快的增长速度。

除了搜索引擎营销和社交媒体营销外，内容营销、短视频营销、

直播营销等新兴营销方式也逐渐受到企业的关注和青睐。这些新兴营

销方式以其独特的创意和传播效果，吸引了大量的年轻用户，为企业

带来了新的增长点。预计未来几年，这些新兴营