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WORKDISCUSSION工作探讨

广告对网络游戏的重要性

■■吉林动画学院：宋秉霖

【摘要】近年来，我国经济飞速发展，随着我国网络游戏客户的的增长，以及用户数量的暴涨，市场收入也在增

长，一些游戏的开发商为了获取巨大的利益，去吸引众人的眼球，导致一些污秽的、色情的、暴力的网络游戏

广告进入用户的视野。至此，网络游戏的同质化现象日益严重，没有打造独特的个性化品牌。本文将论述一些

有关于网络游戏和网络游戏广告的定义，分析网络游戏广告的发展现状，以及网络游戏广告有哪些主要的形式，

来总结出广告对网络游戏发展的重要性，同时提出有利于网络游广告发展的建议。

【关键词】网络游戏；广告

1.■网络游戏广告的定义网络游戏广告才有了初步的发展而发展至今有二十多年的历

在当今的社会，关于网络游戏广告的定义尚无明确的史，而我们反观如今的网络游戏广告，同质化现象严重，广

官方答案，但至今为止获得普遍民众认可的说法有两种。一告的数量非常多，同时设计的水平又参差不齐，太多的广告

是由广告的承办方提供资金，把网络游戏当做载体，通过一信息内容非常低俗，甚至是夸大产品的信息，有的还会上报

些游戏中的模具、场景、角色等，来将游戏产品的信息和服虚假的产品信息，引起了很多网民的投诉。目前，网络游戏

务传送给民众，这种可以被称为是植入式广告或者置入式广广告还处于发展的阶段，还存在很多的不足之处。主要表现

告，这是学术界目前最认可的说法。第二种是同样由广告的在，一是网络游戏广告受众群体单一购买力弱。网络游戏广

承办方提供资金支持，但广告的承办方是指游戏的运营商或告的目标受众集中在18岁30岁，占到游戏玩家的百分之八十

者开发商，在线上、线下两个渠道，通过报纸、媒体、互联左右，而且年轻人的收入水平和消费能力相对较弱单一的受

网、电视、广播等媒介，将产品的品牌、产品信息、服务等众人群构成和较低的购买能力会对网络游戏广告的发展形成

传送给民众。障碍。二是网络游戏危害青少年健康成长，影响广告主投放

2.■网络游戏广告的发展历程及其现状广告的积极性。网络成瘾问题已成为一个显著的社会问题。

网络游戏发展到现在，至今有两种关于网络游戏的定网络游戏对青少年的健康成长构成危害、来自家长、学校媒

义。历史上第一个网络游戏诞生于1994年10月7日，是由美体、政府等各方面把网络游戏推到舆论的风口浪尖上.不利

国的一所电报公司推出的网络游戏的网幅版广告，这个广告于网络游戏的发展。有些厂商可能会因为担心网络游戏的不

开启了全世界网络游戏的广告，根据当时的数据显示，看到良声誉会影响其品牌的美誉度，从而影响了他们在网络游戏

了该广告的网民中有百分之四十多的产生了点击。我国的网上投放广告的积极性。三是网络游戏广告影响玩家的游戏体

络游戏广告产生于1997年4月，是由英特尔公司和国际商用验，广告应远离网络游戏。在这个信息爆炸的时代，广告无

机器公司共同推出的一则动画旗帜公司。到了1999年，我国孔不入地冲击着人们的感官，会在一定程度上影响了玩家的

行，令新闻行业迎来革新趋势，相应优化建设工作获得了新[3]吕昕彤.梦魇难挥,对镜观心——运用精神分析方法中的释

的启发，新闻从业者的见识范畴更加开阔。社会大众通过网梦理论和镜像理论浅析《鸟人》主人公Riggan的形象特质[J].戏

络环境获得新闻的渠道也在增加。所有人都能够扮演新闻发剧之家,2015,(14):145-146.

[4]高旭阳.当代中国影视作品女性现实主义形象塑造研究

布人的角色，全民新闻时代正在降临。“镜中我”的建构活

[D].江西师范大学,2015.

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