《市场营销策划》期末考试策划案.pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

新疆财经大学2011-2012学年第二学期

《市场营销策划》期末考试策划案

策划案题目：新疆美克·美家促销营销策划案

姓名：杨雪峰

学号：2010400968

院部：商务学院

班级：市场营销10-1班

任课教师：许云霞

完成日期：2012-6-16

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

新疆美克·美家促销营销策划案

引言

进入21世纪的中国正在高速发展中。随着人们生活水平不断提高，以

及房地产的蓬勃发展，同时信息高度发达的今天，消费者生活品位也越来越

高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。

我们必须研究应该生产什么样的产品，我们应该与时俱进的迎合消费者的

需求，并且根据当下的各种信息预估未来家居产品的走向，从而引导人们对家

居产品的新认识。我们通过已得到的资料进行研究。首先对市场环境、消费者

进行分析，根据我们的研究制定往后的促销策略。以此来完善我们的营销，指

导我们做出优秀的、能赢得人们认可的家居产品。

2/11

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

目录

一、美克美家的基本现

状……………4

（一）历史沿

革………4

（二）发展现

状………4

二、营销策划目

的…………………4

三、新疆家具行业营销环境分

析…………………4

（一）新疆家具行业宏观环境分

析…………………4

（二）市场营销微观环

境……………5

（三）环境分析与企业对

策…………5

四、美克美家市场竞争地位分

析…………………5

（一）运用波士顿分析法分

析………5

3/11

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

（二）家具企业SWOT分析…………

6

五、美克美家促销策

略……………6

（一）传播策略的制

定…………