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2023年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）

一、主题/概述

二、主要内容

1.小用户画像概述

小红书用户画像包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好、消费习惯等多个维度，本节将简要介绍这些维度的基本特征。

2.编号或项目符号

（1）年龄分布：以年轻女性为主，1835岁用户占比超过70%。

（2）性别比例：女性用户占比超过80%，男性用户占比约20%。

（3）地域分布：主要集中在一线城市和二线城市，占比超过60%。

（4）职业分布：以学生、白领、自由职业者为主，占比超过80%。

（5）兴趣爱好：时尚、美妆、美食、旅行、健身等生活类内容最受欢迎。

（6）消费习惯：注重品质、追求个性，对品牌忠诚度较高。

3.详细解释

（1）年龄分布：小红书用户以年轻女性为主，这与平台定位和内容特点密切相关。年轻女性对时尚、美妆、美食等生活类内容有较高的关注度，因此成为平台的主要用户群体。

（2）性别比例：小红书女性用户占比超过80%，这与女性在社交媒体上的活跃度有关。女性用户更倾向于分享自己的生活、购物经验，以及关注他人的生活状态。

（3）地域分布：一线城市和二线城市用户占比超过60%，这与小红书的用户群体特征相符。这些城市经济发达，消费水平较高，用户对生活品质有更高的追求。

（4）职业分布：学生、白领、自由职业者占比超过80%，这些职业群体对生活品质有较高的追求，同时也具备较强的消费能力。

（5）兴趣爱好：时尚、美妆、美食、旅行、健身等生活类内容最受欢迎，这与小红书的平台定位和内容特点密切相关。这些内容与用户的日常生活息息相关，能够满足用户的需求。

（6）消费习惯：注重品质、追求个性，对品牌忠诚度较高。小红书用户在购物时，更倾向于选择品质优良、具有个性特色的产品，对品牌的忠诚度较高。

三、摘要或结论

2023年小红书平台上的活跃用户以年轻女性为主，地域分布集中在一线城市和二线城市。用户群体对时尚、美妆、美食等生活类内容有较高的关注度，消费习惯注重品质和个性。品牌和商家在制定营销策略时，应充分考虑这些特点，以更好地满足用户需求。

四、问题与反思

①小红书用户画像的动态变化趋势如何？如何应对用户需求的变化？

②小红书平台如何吸引更多男性用户，提高用户群体的多元化？

③小红书平台如何应对竞争对手的挑战，保持市场领先地位？

1.《2023小红书用户画像报告》

2.《小红书平台发展现状及趋势分析》

3.《社交媒体用户行为研究》