2024年新能源汽车品牌生活场景营销报告-百分点舆情中心-26页.pptx

PERCENT百分点

新能源汽车品牌

生活场景营销洞察报告

Mediaforce出品品牌数智一体化全天候服务伙伴

2024年12月

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新势力车型营销普及，户外场景功能强调收纳与休息04

品牌生活场景营销案例07

半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高03

新能源汽车品牌生活场景营销行业趋势

03情中

超半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高

生活场景营销成为新能源汽车品牌的重要策略方向，超过半数的新能源汽车品牌在宣传产品时使用过生活场景营销手段，近四成的新能源汽车品牌采用生活场景营销策略销售旗下车型占比超过50%。广汽传祺是在所有营销策略中含有“生活场景营销”基因最高的品牌，在官方账号营销中发文占比近40%

生活场景营销参与度依托生活场景营销销售车型使用率官方账号生活场景营销发文数占比TOP10

位次品牌名称官方发文量占比

广汽传祺37.43%

e

上汽通用五菱33.14%

自东风启辰32.32%

4极石28.83%

5理想27.91%

6上汽大通25.05%

7创维24.78%

8乐道24.49%

9起亚22.58%

10广汽埃安22.19%

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

传统自主品牌最积极新势力车型营销普及率高

传统自主品牌对生活场景营销最为青睐，同类型品牌中有六成在营销产品时进行生活场景相关的表达，涉及此营销手段的车型数量也遥遥领先。参与生活场景营销的新势力品牌在同类型品牌中比例超过50%,尤其是隶属于新势力品牌的新能源车型在参与生活场景营销方面普及率更高，在同类型品牌的销售车型中数量占比超过30%。

同类型品牌中

60%有生活场景营销

涉及品牌数量--参与品牌在同类型品牌中占比

涉及车型数量--参与车型在同类型品牌中占比

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

40%

30%

20%

新势力

27O

合资

合资

17

40%

39

户外场景营销占比高着重强调收纳休息功能

在营销场景中，户外场景是新能源汽车品牌最看重的细分领域，占比近四成。品牌主要通过户外长短途旅行场景的构建，展示品牌宽敞的车内空间及各类设备使用的便利性，收纳、休息、放电等细分场景是营销的侧重点。此外，通勤、宠物是目前品牌较为重视的营销场景，与新能源汽车核心受众群体年轻化强相关。

宠物

15%

起居

11%

亲子

7%

营销场景中

38%看重户外场景

通勤

19%

影音游

10%

瑜伽

收纳

24%

23%

22%

放电

钓鱼摄影

餐饮18%

户外

38%

数据统计周期：2024年1月1日-10月31日

休息

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品牌生活场景营销案例

户外场景

宠物场景

通勤场景

理想全系

影音游场景

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