星巴克企业形象策划案PPT演示.pptVIP

企业形象筹划;星巴克背景资料;概况;企业产品和效劳市场状况;星巴克品牌文化追溯;战略优势

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含义来源一

Latte就是StarBucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油

含义来源二

大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。

这还追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks的名字实在是让星巴克的元老〔三位〕很是费心，GordonBowker与他的创意伙伴艺术家TerryHeckler商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。TerryHeckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量GeraldBaldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。HowardSchultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。

;产品包装;空间环境的配合度;;★招牌或广告牌设立的情形;主要饮品展示---星冰乐;主要饮品展示---特浓咖啡;工作人员或员工之服饰搭配;高层管理人员着装;企业行为识别系统

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星巴克经营管理行为筹划;２．关系构建：;３．多维创新：;４．品牌管理：;星巴克员工教育：;星巴克内部行为标准策：;星巴克公共关系案例分析

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