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新闻知识2020/06

跨媒介叙事视域下网络游戏IP的运营模式研究

——以《阴阳师》为例

□ 李文文 朱丹红

【摘要】本文以跨媒介叙事的视角探讨网络游戏IP的运营模式，从跨媒介叙事、跨媒介

呈现、跨媒介互动、跨媒介消费等多个维度分析《阴阳师》这一游戏IP的运营模式，进而探

寻网络游戏IP产业的发展方向。

【关键词】跨媒介叙事；IP运营；网络游戏

近年来，网络游戏的发展不再局限于娱乐戏领域内占有一定地位。

刺激的单机游戏，逐渐转向由核心IP出发延伸

一、IP与跨媒介叙事

出的多维度、多时空的游戏世界。网络游戏

的IP运营突破了固有的经营业态，开始汇聚（一）IP

包含动漫、影视、音乐等多种形态的经营模IP是英文“IntellectualProperty”的缩写，

式，通过游戏IP在不同媒介间的流动以及各中文翻译为“知识产权”。从法律层面看，

媒介之间的合作，充分满足不同平台受众的“知识产权”是指劳动者通过智力所生产出的

使用习惯，打造出一体化的游戏产业格局。作品，并且劳动者享有对该作品的专有权利。

纵观国内网络游戏行业，通过核心IP开创游然而，近几年“IP”一词在文化产业和传媒行

戏世界的作品不计其数，2016年诞生的网络业广泛盛行，在文化产业领域中“IP”是指具

游戏《阴阳师》是游戏IP运营中较有代表性有一定数量的粉丝基数的文化内容，可以在不

的作品之一，截至2020年2月，《阴阳师》这同媒介平台上进行产品研发，具备可开发和可

一IP已衍生出漫画、动画、电台、电子杂志增值的商业价值。[1]现今IP已经成为企业研发

等多种跨媒介形态，逐步扩大了游戏的运营跨媒介文化产品的重要元素，不少文化企业利

范围，冲破游戏产业边界，至今仍在国内游用IP进行跨媒介生产，通过核心IP在各媒介平

【作者简介】李文文，华侨大学，新闻与传播学院，硕士研究生。

朱丹红，华侨大学，新闻与传播学院，副教授。

【基金项目】福建省社科规划项目“‘一带一路’倡议下福建省新闻出版业‘走出去’对策研究”（项目编号：

FJ2018B130）。

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台进行叙事开发，使其包含动画、影视、游戏体细分，形成可根据自身喜好自由选择媒介形

等多形态，从而满足各媒体平台受众的使用喜态的“自助式”消费，而相互联系的故事情节

好，丰富受众的文化体验，增强受众与产品的又促使受众选择多种媒介产生跨媒介消费。多

互动性，不仅扩大了文化产品的经济效益，也终端、多形态的叙事模式能够最大程度地与受

赋予文化产业新的生机与活力。众进行沟通，满足受众需求。

在IP经济蓬勃发展的进程中，涌现出不同

二、跨媒介叙事下网络游戏IP的运营模式

的IP运营模式，出现了“小说+影视”“小说

+动画”“游戏+影视+动漫”等复合型运营模（一）跨媒介叙事：媒介文本的构建与互文

式。在IP运营中，选择优质IP为核心，采用动