广告策划岗位的习题及答案.pdfVIP

习题一

一、单项选择题

1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略

2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支B.注重广告的说服性

C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象

D.采用服务竞争手段

3.（）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费

C.销售会议费D.免费赠送商品的费用

4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%

二、多项选择题

1.以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售

额急剧上升

C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转

2.商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌

C.保留广告费D.采用价格手段

3.消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识

C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性

4.进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的

持续性问题

三、是非判断题

1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福

利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。（）

2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。（）

3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。（）

4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销

售数字上表现出来。（）

四、简述题

1.广告费用开支有哪些项目？

2.广告预算分配有哪些方法？

五、实际操作

1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费

用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告

预算是多少？

习题二

一单项选择题

1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成

2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目B.1~2道封闭式题目

C.3~4道开放式题目D.1~2道开放式题目

3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟B.1小时C.2小时D.3小时

4.小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名B.15名左右C.3~5名D.20名左右

二、多项选择题

1.细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数B.产品参数Ｃ.地理参数Ｄ.心理参数

２.对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

Ａ．视听率Ｂ．媒体性质C.发行量D.读者层次

3.观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。

A.商品资源B.顾客状况C.顾客流量D.营业状况

4.进行广告调查收集现有资料的途径有（）、

A.从互联网上收集B.从图书馆收集

C.从外单位或个人收集D.从本单位资料室收集

三、是非判断题

1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。（）

2.广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。（）

3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查，在未开展前就没必要了。（