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网络广告投放策略与效果评估方法研究

TOC\o1-2\h\u13441第1章引言 3

166121.1研究背景 3

321301.2研究目的与意义 3

69181.3研究内容与方法 4

7762第2章网络广告概述 4

161462.1网络广告的定义与分类 4

251792.2网络广告的发展历程与趋势 5

60382.3网络广告的优势与不足 5

193432.3.1优势 5

250482.3.2不足 6

16595第3章网络广告投放策略 6

217753.1投放目标与定位 6

1943.1.1广告目标设定 6

42643.1.2受众定位 6

8683.1.3产品定位 6

290743.2媒介选择与组合 6

27743.2.1搜索引擎广告 7

119863.2.2社交媒体广告 7

250753.2.3信息流广告 7

245753.2.4垂直媒体广告 7

3803.3投放时间与地域 7

256833.3.1投放时间 7

223573.3.2投放地域 7

59933.4预算分配与调整 8

22543.4.1预算制定 8

268623.4.2预算分配 8

41143.4.3预算调整 8

22216第4章网络广告创意与制作 8

220664.1创意策略与原则 8

14074.1.1创意策略 8

139294.1.2创意原则 8

207184.2广告形式与设计 9

318744.2.1广告形式 9

162674.2.2设计要点 9

162764.3互动性与用户体验 9

216934.3.1互动性设计 9

172584.3.2用户体验优化 9

253714.4创意评估与优化 9

77574.4.1创意评估指标 10

178144.4.2优化方法 10

3601第5章网络广告投放技术 10

242675.1广告投放平台与工具 10

324005.1.1常见广告投放平台 10

307405.1.2广告投放工具 10

53715.2程序化购买与优化 11

97585.2.1程序化购买原理 11

283235.2.2程序化购买优势 11

181715.2.3程序化优化方法 11

305105.3数据分析与挖掘 11

36045.3.1数据分析方法 11

64845.3.2数据挖掘技术 12

298035.4跨屏投放与整合 12

262595.4.1跨屏投放策略 12

225275.4.2跨屏整合方法 12

30082第6章网络广告效果评估体系 12

110986.1效果指标与分类 12

296006.1.1反映用户关注度的指标：率（CTR）、曝光量等； 13

242106.1.2反映用户转化行为的指标：转化率、下单率等； 13

38066.1.3反映品牌认知与提升的指标：品牌知名度、品牌形象等； 13

136336.1.4反映用户满意度与忠诚度的指标：满意度、复购率等。 13

154126.2率与转化率 13

64596.2.1率（CTR） 13

194436.2.2转化率 13

143566.3品牌认知与提升 13

4506.3.1品牌认知 13

270596.3.2品牌提升 13

218606.4效果评估方法与模型 13

42166.4.1数据分析法 13

273146.4.2A/B测试 13

265796.4.3多元线性回归模型 13

6296.4.4整合营销传播模型 13

7217第7章效果评估方法 14

294447.1直接效果评估方法 14

81057.1.1率（ClickThroughRate,CTR） 14

283657.1.2转化率（ConversionRate） 14

22657.1.3成本效益分析（CostEfficientAnalysis） 14

205357.2间接效果评估方法 14

301557.2.1品牌认知度（BrandAwareness） 14

75477.2.2品牌形象（BrandImage） 14

314487.2.3用户满意度（UserSatisfaction）