第1章-新媒体的概念与特征.ppt

第一章

新媒体的概念与特征第一节新媒体的概念1.1新媒体定义1.2新媒体构成要素1.1新媒体定义

1、新媒体的含义及实质2、新媒体的举例3、传统媒体与新媒体的区别4、新媒体的不同定义1、新媒体的含义新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态新媒体的实质严格的说：新媒体应该称为数字化新媒体早在十几年前，尼葛洛庞帝就预言数字化生存的到来。1995年，信息社会“圣经”《数字化生存》2、新媒体的最详细分类及举例数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）文档1数字电视（如SiTV）文档2机航媒体（如航美传媒）文档3户外液晶（如分众传媒）文档4移动电视（如北广传媒）网络报刊（如Xplus）等文档5

3、传统媒体与新媒体的区别-1

传播方式不同商业模式不同盈利模式不同文档，表1□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。□凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。□互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。□媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。□规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。□多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。1.2新媒体的构成要素

核心：数字式信息符号传播技术□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势第二节新媒体发展迅猛2.1新媒体快速发展2.2新媒体发展的原因2.1新媒体迅速发展

新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的2-3倍。2010中国传媒产业总产值5808亿，新媒体占半壁江山。截至2011年12月底中国网民人数及手机网民数？2.2新媒体发展的原因传统媒体与新媒体相互融合1、新的媒介形式出现：网络电视，手机电视等。（名词解释：媒体到达率）2、直接合并或合作。（案例）3、传统媒体转变为新媒体。总结：相互依存、相互借鉴和共同发展的互补关系。名词解释：媒体到达率信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。媒体到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。（实例分析）媒体到达率规律。传统媒体与新媒体直接合并或合作案例1998年迪斯尼收购Infoseek2000年美国在线合并时代华纳2005年新闻集团收购Myspace，最新动态第四节新媒体的特征4.1有关新媒体特征的种种理论4.2新媒体的主要特征4.1有关新媒体特征的种种理论P144.2新媒体的主要特征

参见表1新媒体的主要特征1.交互性与即时性；2.海量性与共享性；3.多媒体与超文本；4.个性化与社群化。小结1、新媒体的定义2、新媒体的分类3、新媒体快速发展的原因4、传统媒体与新媒体之间的关系及区别5、新媒体的特征消解A传播状态改变B成本低廉C传播优势弥补内容劣势D帮闲E消除了哪些方面的边界新媒体传播的四个特点（小众化）及时互动分众定制“新闻发生”与“新闻发布”的同步性、即时性交互性与共享性在线调查即时互动海量信息延展阅读新媒体概论媒体BECDA报刊广播电视手机（第五媒体）20世纪末互联网（第四媒体）1998年媒体的分类A、B、C工业化时代产物D、E信息时代产物新媒体的概念与特征第一节新媒体的概念第二节新媒体发展迅猛第三节新媒体与传统媒体的融合第四节新媒体的特征新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等机航传媒电梯内移